拼购小程序玩法竞品分析.pdf

拼玩法品分析 研报告 消者平台研发中心/UED/用户研究 2019年1月 拼玩法对标 的 ：对标拼多多的各类玩法，发现竞品的优点，了拼产品玩法中存在的不，从而提出优 化建，更好的完善玩法产品 对 ：宁拼和拼多多的小程序 1分抽奖团* 1分抽奖* 价团* 价免拿* 到抽奖* 天天包* 福红包（固定玩法） 每日福（固定玩法） 1元新团 多多场（成类玩法） 新人包 多多果（成类玩法） 玩法产品的商业标用户标 无是商业目标是用户目标，玩法产品与常产品均有明显不同，本上它与游戏更相似 玩法产品 增加流入口 得利益 提升用户活率和留存率 打发无时 引入新用户 上模型 尼尔·埃亚尔和瑞安·佛创立的“上模型”，是用户循环 “发——为——多变的——投入” 的为模式，用户在不知不中依上产品款优秀的玩法产品应包含上模型的各个段，引导用户持 续参与到玩法活动中 发 投入 动 多变的 录 01 分抽奖团玩法 02 价团玩法 03 签到红包玩法 04 其他玩法 05 玩法总结 PART.1 分抽奖玩法 宁拼 拼多多 根据上模型理，分抽奖玩法第二段存 根据上模型理，拼多多在第三段和第 在明显不 四段存在明显的优势 二段 动 ：动的复杂程度相对，主 三段多变的 ：分抽奖本的奖 现在玩法即展示了玩法流程和则信 品，包括中奖率翻倍中奖率提升分享3 息，增加了用户的理程；在整个流程步 次得88元红包代券的是用户的 内出现了签到抽奖的干扰步，影响了用户的 分享动，而不是支付动 分享动 四段 投入 ：了投入1分，用户 续投入了多次社交为 分抽奖整体流步 二者流程步基本，唯不同在于在环，拼多多引导用户接单，用户在下单环的时 宁拼 拼多多 1. 择商品 1. 择商品 2. 查看商品情 2. 确单 3. 确单 3. 支付