基于竞合理论的乡村书店发展策略研究.pdfVIP

目录 中文摘要I AbstractII 绪论1 一、研究背景与意义1 二、研究现状1 （一）实体书店发展研究现状1 （二）乡村书店发展研究现状3 （三）竞合理论研究概述5 三、研究内容与研究思路6 四、研究方法与研究创新6 （一）研究方法6 1.深度访谈法6 2.比较研究法7 3.案例分析法7 （二）研究创新7 第一章 乡村书店的兴起及意义8 一、从农家书屋建设到乡村书店的兴起8 （一）农家书屋的建设8 （二）农家书屋运作存在的问题9 （三）乡村书店的兴起11 二、乡村书店发展的意义12 （一）构建作为旅游 “打卡点”的文化消费场所12 （二）搭建城乡文化沟通的桥梁13 （三）打造新型阅读空间模式，强化阅读舒适体验14 （四）打造文化活动服务空间，丰富村民文化生活15 （五）品牌实体书店的转型发展契机15 第二章 乡村书店与乡村资源的竞合互补性分析17 一、竞合理论简述17 二、乡村书店与乡村资源的竞合互补性18 （一）开展 “书店+乡村景区”发展模式，助力乡村振兴战略实施18 （二）构建乡村文化空间，填补农家书屋的功能局限19 （三）兼顾乡村农民和城市游客的多元需求20 （四）充分利用乡村 “空房”资源，合理利用空间结构20 第三章 从竞合理论视角看乡村书店发展存在的问题22 一、未能考虑农家书屋的功能和资源互补性22 二、未能满足游客的多样化需求22 三、未能兼顾村民的多样化需求23 四、未形成差异化的乡村特色24 第四章 基于竞合理论的乡村书店发展策略探析26 一、注重作为外部互补者的周边区域功能26 IV 二、增强内部互补，做自己的互补者27 三、农家书屋既可以是竞争者也可以是互补者28 四、重视顾客，并与其建立良好关系28 五、构建基于村民需求的常态化服务体系29 六、针对城乡不同受众需求开展网络营销活动30 七、整合出版资源和乡村文化资源实现共赢发展31 结论33 参考文献34 致谢 论文独创性声明 论文使用授权声明 V 绪论 一、研究背景与意义 随着新媒体时代的到来，传播技术发生变革，传播主体日益多元化，传统媒体受到 冲击。从图书出版行业来看，在传统运营模式下，图书主要依托于实体书店进行销售， 包括国家官方的新华书店、各大民营书店及图书公司旗下的实体书店等。实体书店作为 图书售卖和文化消费的重要场所，其成功运营是保证图书文化价值和经济价值实现的重 要条件。在网络时代，实体书店存在内忧外患的现实情况。从外部来看，根据北京开卷 近几年发布的 《中国图书零售市场报告》显示，网络销售图书市场保持增长。同时随着 出版数字化的发展，网络上的电子书、有声书可以满足更多读者的需求，更受到读者的 喜爱。从内部来看，实体书店一直承受着经济压力，特别是在人们阅读方式改变和疫情 不稳定的情况下，经营成本上升、利润减少。尽管大部分的实体书店已经进行融合发展， 比如在书店内设计咖啡厅、花店等多元化区域，但还是有诸多实体书店在经营上难以为 继。实体书店作为传统零售行业中较早受到电子商务冲击的行业之一，必须改变传统的 经营模式，创新经营理念，积极寻求新的发展路径，才能在新媒体环境中存续和壮大。 目前，一些品牌实体书店联合政府机构，借助各项利好政策之力，以农村为文化发展新 阵地，下沉式创新，建设独具自身特色的乡村书店，与既有的公办农家书屋一同驻扎在 农村乡间，服务农民文化需求，带动乡村旅游发展，取得了一定成效。 本研究以乡村书店发展为研究对象，在分析现有农家书屋的发展现状的基础上，看 到实体书店 “下沉”农村发展的可行性，即弥补农家书屋的不足，与农家书屋形成相辅 相成的互补合作关系。本研究还旨在探究乡村书店在发展过程中存在的问题，并提出对 策建议，以期为同类