2021珠宝玉石小红书运营方案.pptxVIP

珠宝饰品客户内容指引2021年01月目录content平台属性和大盘情况用户画像内容方向和示例社区饰品珠宝爆文薯条饰品珠宝爆文提高转化率常见问题解答平台属性 |年轻人生活种草和被种草的社区最具消费力、最具社交影响力的年轻人群；拥有高互动、高转化等特点28万+80亿+每日新笔记生成每日笔记曝光50%+1亿+月度活跃用户一二线城市用户大盘情况| 时尚是站内用户兴趣浓度 Top 1 品类小红书相关内容发布 CTR9%小红书全站人群兴趣标签TOP 11543W+147W+12W+2W+发布饰品笔记(日均)发布时尚笔记(日均)时尚相关搜索(日均)饰品相关搜索(日均)——近30天（截止10.27）活跃人群兴趣标签——一级行业时尚二级行业饰品相关数据目录content平台属性和大盘情况用户画像内容方向和示例社区饰品珠宝爆文薯条饰品珠宝爆文提高转化率常见问题解答用户画像——饰品 |性别城市分布情况小红书上对饰品感兴趣的用户以18-28岁一二线城市年轻女性为主，男女比例为1：12，她们对时尚、美妆、出行和家装内容兴趣浓度高。这些用户时髦且有个性，有较强的购买力，且对于产品有较高的鉴美能力，；因此制作内容时应充分考虑女性用户偏好，从女性关注的热点和话题进行创作。用户画像——珠宝 |性别城市兴趣情况小红书上对珠宝感兴趣的用户以24-32岁一二线城市女性为主，男女比例为1：6，她们对时尚、出行、美妆和家装内容兴趣浓度高。这些用户追求高的生活品质，有较强的购买力，且对于产品有较高的鉴美能力，；因此制作内容时应充分考虑女性用户偏好，美观精致应该成为笔记硬标准。用户画像 |关注了二级行业 “珠宝饰品”的用户画像数据截取二级行业为“珠宝饰品”的用户的画像；以18-28岁的新一线二线等城市的女性用户为主，除了时尚，她们比较关注美妆、出行、家居家装、影视剧等笔记内容；她们对热点有一定的敏感度。用户画像 |“珠宝饰品”相关热门搜索词珠宝饰品类客户在进行内容创作时，可以在选题侧重有设计感的、优质的产品推荐，达到用户提升自我生活品质需求。*2020年05-2020年10 数据情况目录content平台属性和大盘情况用户画像薯条价值和内容方向社区饰品珠宝爆文薯条饰品珠宝爆文提高转化率常见问题解答薯条价值 |内容量级的沉淀，薯条放大影响，影响消费决策UGC企业号Awareness：用户全面了解品牌的阵地，用薯条扩大私域流量，打造爆款，提高品牌影响力，直接获得留资PUGCPGCKOLInterest：大V发声为品牌背书，热门爆文提高品牌影响力和可信度，用薯条保持热度，占领信息流和搜索关键位置UGCConsideration Purchase：海量种草笔记，用正面口碑影响用户做出购买决策，用薯条打造爆款，提高品牌影响力案例 |打造2W+赞爆款，用户主动私信破千人在仅效果广告投放的情况下，该笔记经被6次投放成为万赞爆文，累计消耗金额2350元；实际投放时间集中在10月17日(10月15日发文），当日收到用户主动私信1400+，为平时的7.3倍；新增粉丝2282人；在笔记成为万赞爆文后，添加私信营销组件更加直接的引导用户私信；如何有效的提高互动数据将在后文补充。投放日期实际支付金额点击率互动率主页浏览数2020-10-18 12:40:2835012.09%14.27%3500+2020-10-17 19:53:0550010.41%11.88%2020-10-17 12:32:3150011.67%12.38%2020-10-16 22:35:015025.03%7.17%2020-10-16 19:43:5535012.34%15.62%2020-10-16 13:54:1560013.53%15.50%TOP内容方向|社区爆款笔记总结内容呈现|光线和滤镜自然光、暖色光、清新的光线给用户以舒适感和柔和感，会更加符合喜欢高颜值事物的小红书用户。曝光度过高或过低，影楼风、灰暗的笔记封面，容易流失潜客的点击。??????内容呈现| 选品和构图简约大气、可爱卡通、气质淑女的选品会更加符合小红书用户的喜好；过于老气和陈旧的设计一般点击率都不会超过2%；珠宝饰品居于图片中心区域，不需要过多的道具进行修饰，也不需要过度PS，自然展示（如用手和饰品盒）即可。????目录content平台属性和大盘情况用户画像薯条价值和内容方向社区饰品珠宝爆文薯条饰品珠宝爆文提高转化率常见问题解答社区珠宝饰品爆文CTR20% （benchmark:9%)笔记分析：用30秒或以内的短视频去展示产品，优点有三：一、制作成本低；二、符合互联网用户阅读趋势；三、更直观的展示产品样貌。该作者历史发文可作为珠宝饰品类客户新笔记参考，用简单的实拍视频，对产品全面展示，利用光线，展示产品的高颜值 。社区珠宝饰品爆文CTR