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;;项目洞察;;小红书平台动向;疫情之下的平台波动
平台受疫情影响较小，商业化活动有序进行，种草平台名副其实;创造小红书式潮流文化，比追随潮流更易吸睛;内容形式新升级;内容形式新升级;芝华仕为什么要做小红书推广？;;;竞品·诊断;内容类型：投放类型以图文为主，附带部分视频投放；内容方向
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正负面笔记： 前40篇热度好评文章里，无负面笔记;竞品·诊断;笔记发布累计1067篇;;芝华仕·诊断小结;传播挑战;消费3.0——年轻人，移动互联网，内容场景决策——要内容场景;消费者需要什
么;;疫情下，新消费需求被激发;品牌产品卖点
芝华仕致力于打造——头等舱沙发，时刻带来健康、舒适、超值、时尚家居生活体验;通过功能沙发，她们想要：;芝华仕·品牌理念联想;芝华仕·产品体验心理联想;以“情”动人，以“景”植入，深耕芝华仕内容共情，制造 受众移情，持续抢占心智，完成消费行为
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短视频为主，图文为辅，直播为节点转化
1、今年小红书大力扶持视频和直播内容，有一定程度的流量倾斜，抓住平台流量红利
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在种草内容上：聚焦专业家装设计师推荐，为芝华仕内容传播做权威品牌背书；结合头部达人的使 用体验，锁定目标人群;图文话题引爆互动，内容着重强调芝华仕产品卖点;芝华仕·小红书日常内容创意示例;芝华仕·小红书日常内容创意示例;;芝华仕·小红书大促运营策略;芝华仕·小红书大促运营玩法;芝华仕·小红书大促内容玩法四部曲;;芝华仕·小红书大促内容示例;芝华仕·小红书大促内容示例;芝华仕·小红书大促内容示例;;芝华仕·小红书新品运营玩法;芝华仕·小红书新品运营玩法;芝华仕·小红书新品运营玩法;芝华仕·小红书新品运营内容示例;
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