标志设计与欣赏课件.pptxVIP

概 论;一、标志的沿革; 标志，在艺术范畴里是一种图形，但又不同于一般装饰图案，标志是图形又是记号，代表特定商品或特定事物。 ;标志的源于“图腾”。 “图腾”（tutem）——北美印地安阿尔衮琴部落奥吉布瓦方言，意为“亲族” 。 图腾标志或称图腾徽号、图腾族徽等，是人类最早的社会组织的象征和区分群体的标记 图腾柱为图腾标志的一种，即在柱子上雕刻动物或半人半兽形象，以象征其氏族的图腾祖先。;1、新石器时代 半坡彩陶 人面鱼纹 ;3、汉代的四神瓦当 ;5、唐暗纹 宋商标 ;6、中国古代图腾与现代标志设计 ;(二)、外国 ;4、美国农牧民用烙铁烙在牛身上的记号。 Brand 5、16世纪后期，商人印记、卡片(名片) 6、西班牙人和意大利人开始应用水印技术 ;二、商标的价值;2、注册商标：以区别不同生产企业、不同商品质量和特点的标记，在工商局登记注册后，它就成为具有法律效力的注册商标 (TM ? 注册 商标) ;3、品牌价值 ;2001年全球最值钱的10个著名品牌 ;2001年纽约国际品牌咨询公司 2004年美国《商业周刊》 (单位:亿美元) 1．可口可乐725 1．可口可乐673.9 2．微软 702 2．微软 613.7 3．IBM 532 3．IBM 537.9 4．英特尔 390 4. 通用电气 441.1 5．诺基亚385 5．英特尔 335.0 6．通用电气 381 6．迪斯尼 271.1 7．福特汽车364 7．麦当劳250.0 8．迪斯尼 336 8．诺基亚240.4 9．麦当劳279 9. 丰田226.7 10．AT＆T 255 10. 万宝路221.3;2005年度《中国最具价值主持人》品牌价值;2005年《福布斯》全球2000大企业排名 －－企业销售额、利润、资产和市值四项指数综合评估;4、商标价值的估算 ;5、驰名商标 是商标注册国和使用国经过严格的考核，由国家的商标主管机关认可的，是受到法律特殊保护的。 驰名商标与名牌的区别 ;驰名商标的认定， 按照国际上的做法，要考虑8 个条件： A、公众知晓的程度和信誉； B、国内外同行业的评价； C、商标使用的区域和范围； D、商标使用的时间； E、连续使用的年限； F、广告宣传的费用、覆盖的地域， 以及在同行业的比较； G、在其他国家、地区获得注册和使用的情况； H、商标所有人自我保护意识的强弱。;6、谨防商标被通用;（1）、要防止因商标过于知名而被淡化为 商品通用名称 A、商品通用名称是不能作为商标注册 B、另一方面，法律不允许将他人的注册商标作为 商品通用名称使用 C、由于商标权人的作为或不作为，可以导致商标 沦为商品通用名称，从而丧失对该品牌的独占权。 ;(2）、在创名牌过程中，应尽力避免这种失误与损失。 在实施名牌战略时，我们应采取如下对策：;7、商标法的发展;殖民主义洋商标与 民族工业商标;1946年至1949年，制定公布了商标注册办法，办理地方性商标注册。 1950年7月2日日政务院颁布了《商标注册暂行条例》 1963年4月发布的《商标管理条例》 1982年8月23日通过《中华人民共和国商标法》； 1993年2月22日《中华人民共和国商标法》第一次修正； 2001年10月27日《中华人民共和国商标法》第二次修正;（3）、20世纪世界商标法的发展 ;（4）、新商标法中有关商标设计的几条法规;第十条 下列标志不得作为商标使用：; （四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外； （五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的； （六）带有民族歧视性的； 　（七）夸大宣传并带有欺骗性的； 　（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。;2、专用标志 ;㈡、从商标标志的构成来分 ;