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第一讲广告策划中的市场调查与分析;第一节 市场调查分析要点与一般方法;四、通过调查获得资料的方法： 1.社会学的研究方法——经验性研究 2. 经验性研究与广告策划的消费者分析 3.经验性研究的主要方法 ;第二节 营销环境分析 ;第三节 消费者分析;2.消费者行为的具体内容和基本原理 补充：家庭生命周期对消费行为的影响 ;二、消费者分析的内容 1.消费者的总体消费态势 2.现有消费者分析 3.潜在消费者 ;三、消费者分析的总结;第四节 产品分析;二、产品生命周期分析 1.产品的导入期 2.产品成长期 3.产品的成熟期 4.产品的衰退期 ;三、产品的品牌形象分析 1.企业赋予产品的形象 2.消费者对产品形象的认知 ;四、产品定位分析 1.产品的预期定位 2.消费者的分析 3.产品定位的效果 ;五、产品分析的总结;第五节 竞争状况分析;二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略 1.市场的领导者 2.市场挑战者 3.市场追随者 4.市场拾遗补缺者 ;三、企业如何选择竞争者 1.企业竞争者的四个层次 2.企业选择竞争者的原则 ;四、竞争者分析的要点 1.企业在竞争中的地位 2.企业在市场上的地位 3.判定企业竞争者 4.对企业的竞争对手的析 ;第一节 形象创意;(三)创意的思维 1. 思维的惯常性 2. 思维的创造性 (1) 　独特 (2) 变化 (3) 超越 ;（四）创意的过程 1. 对原始资料进行搜集 （1）一般资料 （2）特定资料 2. 对资料进行分析消化 3. 从概念创意到形象创意 ;二、形象的表现方式 （一） 真实再现; （二） 象征 ;（三） 比喻; （四）对比 ;（五 ）夸张 ; （六） 奇幻 ;（七） 拟人 ;（八） 借用 ; 第二节 色彩创意 一、固有色 二、象征色 ; 第三节 文字创意 一、 文案 二 、字体; 促销设计是一个总体概念 促销设计包括了促销活动的各个方面 促销设计课程是将设计限制于商店内外的各种促销广告 简称POP广告 其中包括丰富的内容和形式 并具体确定于立体形态的POP广告 课程时间三周;POP广告设计基本概念 POP广告英语全称为Point of Purchase Advertising。 指购物点广告，也称之为销售 点促销广告，即各种形式的直 接促销广告。;POP广告包括：销售点外部广告 和内部广告。 广告形态包括：平面形态、立体 形态和活动形态。 立体广告包括：灯箱广告、气模 广告、立体展示卡、台式促销广 告、吊挂促销广告和落地促销广 告等。 ;POP广告发展历程 传统POP广告：繁荣的商业活动都伴随着各种促销 方式和广告形式,POP广告在传统的经营活动中已经 应用的比较广泛和具有良好的促销效果，如酒店悬 挂在空中的幌子和招揽顾客的叫卖声，都呈现出当 时的经营文化特点。目前，某些小商贩还保持这种 传统的经营方式，在现代企业经营活动中也学习传 统和借鉴旧时的传统促销广告形式。 现代POP广告：兴起于三、四十年代的美国市场。 这意味着工业时代各种经济活动的高度发展，是高 度市场经济竞争的结果,各式各样的POP广告不断涌 现，POP广告设计趋向于系统化,有力的促进了品牌 的传播和商业活动的发展。 中国POP广告：始于80年代并得到快速发展，有关 专业学院相继开设POP广告设计课程,VI识别系统设 计中已经开始融入POP广告内容,大量和各式各样的 POP广告进入销售点.但设计水平和应用方式与国外 还在一定的差距。 ;POP广告发展趋向 ——设计系统化 ——应用全面化 ——形象特征化 ——制作精美化 ;广告阶段中的促销广告 初期阶段——也称之为预告阶段广告，一般是 指电视广告和其它媒体广告的形象化广告，传 播对于形象化的整体印象和感受。 中期阶段——也称之为广告内容细化阶段，一 般是指运用各种媒体刊登细化的广告内容，使 消费者能够比较细致的阅读和了解广告信息。 终极阶段——也称之为促销广告和POP广告,一 般是指销售区域根据各种促销需要采用的各种 广告形式,POP广告、产品与消费者直接相联系。;立体POP广告设计 ——立体POP广告是一门综合性的设计 其中包括： 平面设计要素 立体形态造型 材料和制作工艺 平面要素与立体形态关系 基本概念：立体 POP广告是以立体形 态为媒介，多角度的传播视觉信息。 同时又分为以广告内容为主和陈列商 品为主的两种基本形式。 ;立体POP广告材料与制作分类 包括：气膜POP广告、萤红灯POP广告 电动POP广告、磁性POP广告、组装件 POP广告、硬