产品策略及品牌包装与设计方案.pptVIP

品牌对消费者的作用 1. 有利于消费者辨认、识别及选购商品。 2. 有利于维护消费者利益。 3. 有利于促进产品改良，满足消费需求。 2009－04－23 * 第八章 产品决策 第三十一页，共三十八页。 第三节 产品生命周期(Product Life Cycle) 产品生命周期是很重要的营销学理论，也是一个企业制定产品策略的基础理论。因为顾客对于产品的兴趣、要求随着已被满足的程度在不断提高；并且，竞争者也随着产品生产技术的变化不断推出更好地满足需求的产品，企业必须随着这些变化不断的改变自己的产品策略和营销策略。靠一个特定的产品永远保持优势和获得利润的时代已经一去不复返了。 观念 产品生命周期主要含义 ①任何产品营销时间是有限的，或者说，产品有一个有限的生命； ②产品在这一有限的生命期内，要经历各不相同的市场变化，这些变化具有一定的规律性； ③产品在整个可营销过程中，顾客和竞争情况不断变化，导致销售量和利润发生高低起伏的变化； ④由于引起销售量和利润的变化的市场原因不同，因此需要不同的市场营销战略。或者说，不可能有一个自始至终都能适应产品在不同的生命周期阶段的市场营销战略。 2009－04－23 * 第八章 产品决策 第三十二页，共三十八页。 概念 产品生命周期（Product Life Cycle—PLC）是指产品从开始进入营销直到退出营销所经历的时间过程。在这一时间