梅林正广和促销建议.pptVIP

* * 成都阿佩克思广告有限公司 第一页，共十八页。 成都阿佩克思广告有限公司 梅林正广和（成都）促销建议 成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC 第二页，共十八页。 成都阿佩克思广告有限公司 感性认识的现状 85818的服务形式、内容鲜为人知。 缺少能长时间带给客户利益的诱因。 缺乏一种与目标消费群直接有效的沟通方式。 第三页，共十八页。 成都阿佩克思广告有限公司 感性认识的目标 使消费者能获知85818购物网络的全面服务信息 消费者愿意为85818的服务内容及方式（模式）付费 第四页，共十八页。 成都阿佩克思广告有限公司 市场营销的目标 使85818的顾客群迅速增加 增加现有顾客的持续购买 第五页，共十八页。 成都阿佩克思广告有限公司 SP目标对象 居住在成都市三环路内，消费能力强，生活节奏快，无定期购物习惯的人群。 第六页，共十八页。 成都阿佩克思广告有限公司 现在的行动和课题 目标人群的购物行为： 大型超市 连锁超市 农贸市场 零售小店 第七页，共十八页。 成都阿佩克思广告有限公司 期待的行动 1、因自身的利益使用85818的服务 2、因受促销活动影响而使用85818的服务 3、受周围人群的影响使用85818的服务 第八页，共十八页。 成都阿佩克思广告有限公司 问题考虑的中心 给以消费者什么样的利益点 购物本身的便利 购物方式的时尚 通过85818可获得的利益及其它附加价值增加 社会活动的参与感 第九页，共十八页。 成都阿佩克思广告有限公司 利益点的传播方式 现场促销活动（小区推广和大型连锁超市推广相结合） 新型营销模式的传播（核爆式行销Viral Marketing） DM（直销行销Direct Marketing） 积分计划（对顾客长期购买实行累计优惠措施） 主题活动（“百年正广和”品牌行销Brand Marketing） 第十页，共十八页。 成都阿佩克思广告有限公司 执行方案一：现场促销活动 （初步计划与互惠超市联合促销）详案另附 第十一页，共十八页。 成都阿佩克思广告有限公司 执行方案二：新型营销模式的传播VM 针对目标细分后的分众设计不同组合的服务模式及促销方式（“病毒”）进行85818网上传播。 第十二页，共十八页。 成都阿佩克思广告有限公司 执行方案二：新型营销模式的传播VM 模式主题设计Viral Marketing ： 正广和“超级百年接力赛”（网上连锁促销） 正广和“见面有礼”（刮刮乐，可同时在网上和DM单或特别制作小卡片中进行） （通过数位式的口耳相传达到传播和销售之目的） 第十三页，共十八页。 * * * *