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XX 公司品牌营销策划书 2011 年中国整体经济环境持续回暖，加之“十二五”期间利好政策初现端倪，许多中小企业今年都在加快步伐，希望网罗更多生意，而互联网是其中最有力的营销助推器。然而，中小企业如何才能更好的利用互联网进行营销？全面保护注册自主品牌成为中国中小企业迫在眉睫的头等大事。 网络营销专家、中国十大策划风云人物李锋告诉记者，作为企业专属互联网品牌和专属通用的展示推广工具， 通用网址具有唯一性，是一种稀缺的互联网地址资源，对于企业的网络品牌保护和网络营销都有着莫大的作用， 是行销中国必备利器。 目前，通用网址已经成为国家政府机关、事业单位等众多机构重点保护的互联网资产，更成为国内外企业品 牌资产的有机组成部分，并列入水井坊、露露集团、苏宁电器等上市公司品牌资产列表，成为企业品牌无形资产的必不可少的一部分。 自 2010 年 8 月 29 日《通用网址争议解决办法》修订案全面施行一周以来，该中心已经接到了数百个来自全国各地企业的咨询电话，咨询企业中文网络品牌保护相关问题。著名互联网法律专家胡钢接受记者采访时表示， 由于通用网址作为我重要的国互联网网址资源，并以中文关键词访问网络，具有唯一性，因此网址在法律上具有 商业标识功能，这一共识在相关网址争议案中已有判例。 从法律角度来看，网络标识包括域名、网络关键词，通用网址则是我国知名度最高的网络关键词。而关于网络标识，目前我