新华社“新青年”专栏青年形象的视觉修辞研究.pdfVIP

摘要 摘 要 青年代表着一个国家和民族的希望，青年形象塑造对于青年人的发展至关 重要。新媒体时代 “丧文化”“佛系文化”等青年亚文化的流行给青年群体贴 上了负面化的标签，影响青年群体的形象塑造。而主流媒体肩负着舆论引导和主 流意识形态建设的重要使命，亟需借助新媒体平台重塑青年形象。 本文以新华社短视频栏目“新青年”为例，从视觉修辞视角出发，借用美国 学者赫斯福德与布吕格曼提出的视觉图像分析的修辞三角理论，利用文本分析 法和个案分析法从修辞对象、修辞策略、修辞目的三个方面分析其建构青年形象、 引导正面价值取向的经验。 本文第一部分通过文本分析归纳了新华社“新青年”专栏中的视觉符号的运 用特征；第二部分基于修辞的视觉转向和青年形象重塑内外两种需求分析了“新 青年”专栏的视觉修辞动因；第三部分运用文本分析法及个案分析法，从语言修 辞、图像修辞、综合修辞三个层面分别对“新青年”短视频专栏中的视觉修辞策 略进行了分析；第四部分总结了“新青年”短视频专栏的视觉修辞目的，即塑造 了爱岗敬业的“螺丝钉”、甘于奉献的社会模范、传承技艺的领头人三种青年形 象类型，并实现了青年群体的身份认同；第五部分提出了对视觉修辞塑造青年形 象的建议与启示。 关键词：新华社；短视频；青年形象；视觉修辞 II 目录 目 录 第1 章 绪论 1 1.1 研究背景1 1.2 研究意义1 1.3 相关概念阐释2 1.4 文献综述2 1.4.1 青年形象的研究现状 2 1.4.2 视觉修辞的研究现状 4 1.5 研究方法和思路6 1.5.1 研究方法 6 1.5.2 研究思路 7 1.6 创新点及难点7 1.6.1 创新点 7 1.6.2 研究难点 8 第2 章 视觉修辞动因：文化的视觉转向与技术推动 9 2.1 重塑青年形象的内在需要9 2.2 短视频技术的外在助推10 2.2.1 短视频表达方式的直观化 10 2.2.2 短视频表现内容的丰富性 11 2.3 文化视觉转向的社会促动 12 第3 章 视觉修辞对象：层次丰富的符号 13 3.1 文字：年轻化表达与彩色偏重 13 3.2.景别：中近景拉近视觉距离14 3.3 画面形式：紧跟竖屏趋势 15 3.4 音响：纯音乐的旋律表达 15 第4 章 视觉修辞策略：不同视觉符号的协同表意 17 IV 目录 4.1 语言视觉修辞：青年形象的直接塑造17 4.1.1 丰富的词格修辞 17 4.1.2 灵活的句式修辞 19 4.1.3 生动的花字幕修辞 20 4.2 图像视觉修辞：青年形象的立体描绘21 4.2.1 景别修辞中的转喻表达 22 4.2.2 Vlog 第一视角下的隐喻呈现24 4.2.3 画面组合修辞呈现 “身份期待” 26 4.3 综合视觉修辞：青年形象的辅助构建27 4.3.1 氛围修辞：情感的互动与传递 27 4.3.2 剪辑蒙太奇修辞：塑造反差与形象凸显 28 4.3.3 特效技术修辞：影像艺术下的形象达成 30 第5 章 视觉修辞目的：形象呈现与说服实现 32 5.1 多层次构建积极正面的青年形象32 5.1.1 个人层面：爱岗敬业的 “螺丝钉” 32 5.1.2 社会层面：甘于奉献的社会模范 33 5.1.3 国家层面：传承技艺的领头人 34 5.2 情感说服下群体认同的达成35 5.2.1 植入文化意象，实现价值认同 35 5.2.2 记录标志性事