新媒体营销案例失恋天.pptVIP

——以《失恋33天》为例的电影新媒体营销 第一页，共三十二页。 1. 新媒体及新媒体营销 2.新媒体在电影”营销” 中的应用 3. 《失恋33天》的新媒体宣传手段 4.《失恋33天》的新媒体营销的要点 5.启示及总结 目 录 第二页，共三十二页。 1. 新媒体及新媒体营销 第三页，共三十二页。 媒体个性化突出 受众选择性增多 表现形式多样 信息发布实时 1.1新媒体的特点 第四页，共三十二页。 互动性 直观性 经济性 跨时空性 1.2 新媒体营销的特点 第五页，共三十二页。 话题、开放平台 微博营销 订阅、点对点 微信营销 SNS营销 网络交际 分享 病毒式营销 视频营销 互联网 视频广告 超越电视媒体 结合 拉式营销 搜索引擎营销 论坛、加深市场认知 论坛营销 APP营销 手机 论坛 SNS平台 1.3新媒体营销的典型类型 第六页，共三十二页。 2.新媒体在电影营销中的应用 第七页，共三十二页。 2.1新媒体在电影营销中的应用 宣传片、预告片等 海报 售票窗口 通过传统媒体进行炒作，投放广告，举办首映礼，召开明星见面会、新片推介会，进行网络推广，形成了相对固定的电影营销模式。 电影传统营销模式 第八页，共三十二页。 2.3新媒体在电影营销中的应用 《让子弹飞》 博客+大成网+迅雷看看+新浪微博 《将爱情进行到底》 语音微博+“微情书”+短片植入 《泰囧》 多个播放终端+视频病毒营销+网络水军 电影新媒体营销模式 第九页，共三十二页。 2.2 《失恋33天》营销模式 到了《失恋33天》这里，电影营销已然形成了一整套“以SNS、微博为代表的自媒体传播”新思维 注：SNS—Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。专指在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。 《失恋33天》的电影营销手段有什么不同？为什么能在新媒体营销中脱颖而出呢？ 电影新媒体营销模式 第十页，共三十二页。 3. 《失恋33天》的新媒体宣传手段 第十一页，共三十二页。 1000万- 投入 3.2亿+ 票房(20天) 4000万 光棍节当日入账 1300万 微博声量(新浪+腾讯) 黑 马 第十二页，共三十二页。 1、网络互动平台 3.1 新媒体宣传手段 第十三页，共三十二页。 网络互动平台——形成滚雪球效应 《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10 万，同时影还打造了很多“失恋33天”的微博号码，像失恋33天经典语录、失恋33 天心语”等微博号粉丝数都在十万之上，这样就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博转播和推荐。所形成的力量在微博上无疑是巨大的。 3.1 新媒体宣传手段 1、网络互动平台 第十四页，共三十二页。 3.1 新媒体宣传手段 《失恋33 天》的重点宣传阵地集中在微博、人人网、豆瓣网、视频网站上。 豆瓣网的影评可以分享到微博和人人网，进而影响到其人人好友和微博粉丝；视频网站的视频也可以分享到微博和人人网，在这两个不同的平台掀起新一轮转发分享后，反作用于视频网站。 网络互动平台——形成滚雪球效应 1、网络互动平台 第十五页，共三十二页。 3.1 新媒体宣传手段 第十六页，共三十二页。 3.1 新媒体宣传手段 第十七页，共三十二页。 2、“失恋博物馆” 3.1 新媒体宣传手段 第十八页，共三十二页。 新加坡和伦敦等地都有专门收集恋人分手之前的纪念品的“失恋博物馆”。 《失恋33天》的官方微博也从7月开始为网友在线准备了这样的博物馆。上传照片和故事，官方微博的管理员会帮忙编号标记，收集那些曾经代表甜蜜但如今留下疼痛的各种物品和回忆。 “失恋博物馆” ——将“失恋”发展为社会话题 3.1 新媒体宣传手段 2、“失恋博物馆” 第十九页，共三十二页。 第二十页，共三十二页。 10月，剧组为“失恋博物馆”举行开馆仪式。 所有这个版块的内容都被移到一个专门区域，供网友欣赏倾诉。 3.1 新媒体宣传手段 2、“失恋博物馆” 第二十一页，共三十二页。 3.1 新媒体宣传手段 2、“失恋博物馆” 第二十二页，共三十二页。 3、明星及微博大号推广 3.1 新媒体宣传手段 第二十三页，共三十二页。 名人 草根 3、明星及微博大号推广 3.1 新媒体宣传手段 第二十四页，共三十二页。 4、“失恋物语” 3.1 新媒体宣传手段 《失恋33 天》在情感铺垫上的最大工作便是投入制作微视频——《失恋物语》。 活动从6 月开始启动，在全国票仓城市，采访300多人，一共拍摄微视频10