成衣设计课件.pptxVIP

第一章 成衣的认识; 品牌(Brand)一词源于挪威语“烧”，意为在家畜身上烙烧印记。远古时代的中国就已出现了在陶器、青铜器、玉器及其他生活用品上刻画标记，以示产地、品号、归属。l4世纪的欧洲，出现了把业者的个人标记作为行业协会追究处罚伪劣物品的管制手段。到了20世纪，美国经济的突飞猛进带来了大批量销售的经营革新，不仅出现了市场营销的概念，也促成并发展了以差别化为代表的品牌竞争。;第五节 成 衣 品 牌; 品牌包括品牌名称和品牌标志。品牌名称是品牌中可以称呼的部分，其基本功能是把不同产品区别开来，防止发生混淆，便于消费者选购，如“雅戈尔”、”CK”等。品牌标志是品牌中易于识别但不能用口语称呼的部分，包括符号、颜色、图案等，如夏奈尔品牌的“双C”图案。;一、品牌的作用; 品牌的构架由三个层次组成。首先，作为物质存在的产品本身是品牌的核心层，包括质量、性能、尺寸、价格等商品的一般属性；其次，由产品名称、品牌的标志符号、造型设计等构成中间层；再次，是外表层，也就是品牌形象层，包括消费者对品牌的认知程度、信任程度、价值评定等品牌形象的价值部分。三个层面相互依托，层层递进，如果说核心层是基础，中间层是桥梁，那么作为外表层的品牌形象则是目标。只有达到了这个层面，服装的附加价值才能显现出来。那些被目标消费群乐于接受从而使产品利润最大化的附加价值正是与这一层面共生的。