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第十届衬衫文化节策划书——公共关系策划书--第1页 华东师范大学网络学院 上海总部-16秋本科 专业：公共关系 课程：公共关系策划 姓名： 学号： 日期： 第十届衬衫文化节策划书——公共关系策划书--第1页 第十届衬衫文化节策划书——公共关系策划书--第2页 扬州“金鹰”商场第十届衬衫文化节策划书 第一部分: 前言 第十届金鹰衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起到,它避开单纯的以价 格促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过 “文化节”来提升金鹰商场在扬州人心目中的品牌形象.重新塑造品牌概念，提升金鹰在天 长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。 第二部分: 市场状况与形象分析 一、 扬州市服装零售市场状况: 扬州市服装零售市场竞争激烈，新世纪商城、南大街步行街、太平洋服饰、中联服饰 广场大品牌瓜分市场，加上以及路桥小衬衫市场和湖塘针纺品市场,以及一些零星门面店等 构成了扬州市服装零售市场。 近年，随着大润发,欧尚的一些超市的发展，金鹰以前的优势已经不是很明显，物美价 廉也不仅仅是金鹰的专利，因此我们必须重新寻找机会点，重新塑造品牌概念，提升金鹰 在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。 二、 金鹰的机会点: 随着扬州市服装零售市场发展迅速，以及即将开幕的首届 “金鹰杯”衬衫设计比赛, 我们可以充分利用这些机会,提高我们的企业形象和销售业绩.但我们以往历届 “衬衫文化 节”的宣传都停留在低价加礼品的模式，并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道 路，那就是 “品牌的塑造. 挑战与机遇并存， “金鹰杯”衬衫设计比赛，恰恰给金鹰提供了很好的机会点，如果 我们能充分的运用好这个机会，做好宣传，做好我们应该做好的工作，那我们取得扬州市 服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远. 第三部分: 活动目的、意义和目标 第十届金鹰衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起到,它避开单纯的以价 格促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过 “文化节”来提升金鹰商场在扬州人心目中的品牌形象. 具体项目与目标:： 一、本届金鹰衬衫文化节开/闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新的金鹰形象. 二、首届金鹰杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道:引起扬州市民的更高关注,体现创 新意识,使消费者了解更多的衬衫知识,欣赏现代服装艺术，引领衬衫时尚。 三、本届金鹰衬衫文化节促销活动：值服装文化节之际，营造节日快乐的氛围，以吸 引更多的顾客来购物，更加有效地提高销售业绩。 第四部分: 创意说明 一． 指导思想： 第十届衬衫文化节策划书——公共关系策划书--第2页 第十届衬衫文化节策划书——公共关系策划书--第3页 本届衬衫文化节,以首届“金鹰杯”装服装设计比赛和和2010年上海世博会为契机,我 们确定了本次活动的整体思路。为了更好的突出金鹰的企业形象，借此锲机，进一步提升 金鹰商场的企业知名度和美誉度，结合整合多种传播手段的优势，以使用最少的传播费用 达到最大的效果. 因此，我们将利用公平公正比赛和强大的