企业媒介策略的选择.pptxVIP

中国联通 网络营销在线推广策略 2022年月2月;;媒介任务互联网广告所扮演的角色;媒介目标;具有较高的目标受众比例； 具有较高的知名度，形成品牌互补； 广告表现可承载性； 广告效果的可监控性； 合理的媒体采购价格。;媒介选择策略〔一〕;网络媒介选择;新浪 综述：新浪网( )为互联网上最早的大型中文 网站之一。它集中了数十个大型中文论坛和聊天室，以及 一系列倍受网友青睐的中文资源与效劳，如：时事新闻、 体育、游戏、生活时尚、中文搜索引擎、天气预报、电视 节目预告、网上实用工具等。在999年7年、2000年月和 2000年7月中国互联网络信息中心〔〕进行的调查评 比中，新浪网连续三次名列榜首；在2000年月进行的中国 优秀网站评比中，新浪网获综合与门户类网站第一名。 广告类型：、、、等 优势频道：新闻中心、搜索引擎、财经纵横、竞技风暴、等多个栏目。 ; 网站根本数据： ◆日平均访问量：2000万/天〔其中新浪邮件为640万天〕 ◆日平均登陆人数：55万/天〔其中新浪邮件为37万/天〕 ◆总注册人数：700万 ◆首页日访问量：200万/天 ◆新闻首页日访问量：00万/天 性别比例：男70% 女30% 教育比例：大学以下7% 大学8% 硕士9% 博士3% 地域比例：北京20% 上海7% 广东8% 江苏7% 山东5% 河北5% 年龄比例：20岁以下38% 2030岁48% 3040岁9% 40岁以上5% ;; 网易 综述：综合门户类。网易是中国访问量最高和固定用户数最多的网站， 网易公司(: )是中国领先的互联网技术公司，在开发 互联网应用、效劳及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先 地位。自997年6月创立以来，凭借先进的技术和优质的效劳，她 深受广阔网民的欢送，目前注册用户已达590多万，日访问量达2,400 万人次，曾两次被中国互联网络信息中心〔〕评选为中国十 佳网站之首。取得了中国互联网业的多项第一：第一家中文全文检 索，第一个大容量免费个人主页基地，第一个免费电子贺卡站，第 一个网上虚拟社区，第一个网上拍卖平台。 广告类型：、、、等 优势频道：新闻、财经、电脑、体育等多个栏目。 ; 网站根本数据： ◆日平均访问量：2500万/天 ◆日平均登陆人数：75万/天 ◆总注册人数：600万 ◆首页日访问量：300万/天 年龄比例：6% 08岁,55%825岁,35% 2635岁,4% 3645岁,0% 45+ 性别比例：64.2% 男性，35.8%女性 教育程度：6.58%初中；,3.32高中；76.67%大学,3。%硕士；0.32%博士学历 行业分布：计算机业38.69%；金融业5.47%；工程师8.99%；经理/主管0.28%；教育业8.3%；商业7.99%；其他0.27% 省份统计：北京9.3%；广东8.07%；上海4.25%；其他4855;; 搜狐 综述：作为中国大陆最受欢送的网络门户和搜索引擎，为用 户提供了网上生活的起点和便利，被评为“2000年度中 国互联网十佳网站“，第一个免费电子贺卡站，第一个网上 虚拟社区，第一个网上拍卖平台。 广告类型：、、、等 优势频道：新闻、财经、女人、道琼斯、房地产等多个栏目。 ; 网站根本数据： ◆日平均访问量：2800万/天 ◆日平均登陆人数：85万/天 ◆总注册人数：800万 ◆首页日访问量：320万/天 70%为2345周岁的具有独立经济和消费能力的年轻人 80%的男性，20%为女性 90%以上为大专以上教育程度 75%为白领人士、专业人士和管理阶层 主要行业来自〔8%〕、财政金融〔9%〕、科研教育〔9%〕、政府机关〔9%〕、 电信〔7%〕、新闻媒体〔5%〕 月收入千元以上占85% 沿海经济兴旺地区占64%;;重大培养