公共关系名词.docxVIP

A名词： 12. A 爱德华·伯尼斯： 他是公共关系学的创始人， 创作了第一部研究公共关系理论的专著《公共 舆论之形成》。在这本书中，他对公共关系的 13. 实践进行了系统的研究，使之形成一整套理论。他提出了“投公众所好”的根本原则，主张一 个企业或组织在做出决策之前，就应首先了解 F 公众喜好什么，需要什么，在确定公众的价值 14. 取向以后，再有目的地从事宣传工作，以便迎 合公众的需要。 爱德华·伯尼斯——于 1923 年出版了第一部研 究公共关系理论的专著《公众舆论之形成》， 15. 成为公共关系学的创造人。 艾维·李——是一位在美国企业界有影响的新 16. 闻记者，1904 年在美国正式开办了一家公共关系事务所，它标志着现代公共关系的问世。他 的思想在著名的《共同原则宣言》中体现出来。 G 他认为：他的工作是公开的、实事求是的，即 17. 说真话。他为科学公共关系的建立和发展奠定 B了强有力的基础，被后人誉为公共关系之父。 B 报刊宣传活动——现代公共关系活动的前身是19 世纪中叶在美国兴起的报刊宣传活动，即企业或一个组织为了本组织的利益，雇佣报刊宣传员、新闻代理人在报刊上进行的宣传活动， 以此扩大影响。 便士报——19 世纪 30 年代，首先由美国的《纽 18. 约太阳报》带头，掀起了所谓“便士报运动” （即一便士买一份报纸）。此后，以普通劳动 者为读者对象的通俗化的报纸