认识新媒体营销 新媒体营销介绍.pptx

新媒体营销概述新媒体营销的概念两大模块新媒体营销的形式新媒体营销的概念是基于移动互联网时代的背景而存在的，它和传统媒体在传播上有较大的不同之处。从不同的角度来看新媒体营销，可以得到不同的表述。企业角度企业关于产品和服务的营销策略借助各种新媒体平台进行传播，最终实现企业品牌形象的树立、产品销售等目标。消费者角度新媒体平台的即时性和便捷性，新媒体营销不仅可以让消费者享受企业提供的各种优质产品和服务，满足自己的个性化需求，还可以及时与他人分享自己的感受，与企业之间形成良好的互动合作关系。新媒体营销的应用形式1、微信营销微信的便捷性和互动性，使得使用微信的用户能够与微信好友形成联系，同时在微信上商家能够提供信息，用户能够查询所需信息，实现点对点的营销。新媒体营销的应用形式微信营销案例孟杭枫在校期间他利用自己擅长的摄影技术，拍摄并制作了一套校园风光明信片，撰写了软文，在微信朋友圈中进行转发、点赞和推广，短短五天的时间就收获近三万的阅读量，并且借助此次微信营销宣传，在毕业后也为自己开设的杭枫摄影工作室挣得了丰富的合作资源。新媒体营销的应用形式2、微博营销微信的便捷性和互动性，使得使用微信的用户能够与微信好友形成联系，同时在微信上商家能够提供信息，用户能够查询所需信息，实现点对点的营销。新媒体营销的应用形式微博营销案例鹿晗为上海外滩中的一只邮筒发微博宣传，使得该邮筒走红，吸引了大批粉丝。之后中国邮政联合随手拍，通过发起“随手拍邮筒”的话题，进一步助推了热点。该话题推广一周就突破1.4 亿的阅读量，日均增长2千万。最终，话题创造了2亿的阅读量，119.6万的讨论量。新媒体营销的应用形式3、视频营销直播电视广告宣传片新媒体营销的应用形式4、自媒体营销利用社会化网络、在线社区、博客、播客或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式，也是比较常见的新媒体营销的应用形式5、公众号营销指个人或商家通过微信公众号，利用文字、图片、语音、视频等多种表现形式，实现与特定目标群体的全方位沟通、互动，形成线上线下互动营销的方式。新媒体营销的应用形式6、APP营销通过应用程序，实现产品或服务的个性化定制。新媒体营销的应用形式7、二维码营销这种方式可以将营销信息和营销内容浓缩，只需要用户扫一扫就可以获取，也是比较简单易操作的营销方式。新媒体营销的应用形式8、游戏营销这是典型隐形营销的一种，对于喜欢娱乐的年轻人尤其适用，可以使他们在玩游戏的过程中潜移默化地接受品牌信息。新媒体营销的应用形式9、社群营销个人或群体可以透过一些聚集有相同或相似兴趣爱好网友的网络服务平台，与目标顾客群创造长期沟通渠道，通过提供产品或服务满足目标群体需求。