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创意设计与思维解读一 创意设计思维二 想象力-----创意联想三 想象力-----创意整合四创意设计与思维训练目 录 创意思维素质训练五 创意设计综合训练六第1页，共65页。 创意设计与思维训练 第 三 章 想象力-----创意联想第2页，共65页。 创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想 想象力的概念1 实际中解决问题需要想象力，而艺术设计创造更需要想象。对主题、情感和形象进行分解进而重构创造出新的情感表现形式，是形象艺术思维的创造过程。第3页，共65页。 创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想 想象力的概念1 想象力是艺术设计的根本动力，是创意设计思维的集中体现。提高想象力可以通过以下三种途径：（1）丰富储备，为重构积累材料（2）强化创新思维，掌握思维方法，变化思维角度，给想象力加上翅膀（3）丰富生活阅历，积累情感经验第4页，共65页。 创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想 联想的概念和分类2 联想是视觉语言的主要思考形式，是设计者与受众沟通的桥梁，如何通过联想进行创意并使得受众通过艺术形象展开联想显得至关重要。一、联想的概念第5页，共65页。 创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想 联想的概念和分类2 联想是视觉语言的主要思考形式，是设计者与受众沟通的桥梁，如何通过联想进行创意并使得受众通过艺术形象展开联想显得至关重要。一、联想的概念第6页，共65页。 创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想 联想的概念和分类2 按照联想的内容和联想的操作方式，我们将联想分为两种形式和四种类别；两种形式：形象联想、概念联想四种类别：相似联想、相近联想、相关联想二、联想的分类第7页，共65页。 创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想 联想的概念和分类2 （1）形象联想形象联想是以事物的视觉形象为基础产生的联想。形象联想可以分为拟人生命化联想和拟物化联想两种。品牌营销招贴第8页，共65页。 创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想 联想的概念和分类2 物化联想是通过联想主体物的形象与生命关联物的形象相似为途径进行的联想重构。简单说，就是把事物想象成没有生命的东西。纽卡斯尔食品和葡萄酒标志第9页，共65页。 创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想 联想的概念和分类2第10页，共65页。 创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想 联想的概念和分类2第11页，共65页。 创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想 联想的概念和分类2（2）概念联想由事物的抽象概念延伸出的形象或概念的联想称为概念联想。如“秋”联想到萧条、离散、秋风瑟瑟、丰收等第12页，共65页。 创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想 联想的概念和分类2苏联心理学家研究证明，任何两个概念都可以经过4-5个联想概念建立起关联。这就为我们提供了一种简单易用的联想深度训练方法。酒后驾驶创意思维概念联想思维导图第13页，共65页。 创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想 联想的概念和分类2（3）相似联想相似联想是利用事物间某种属性的相似而产生的联想。这种属性包括形式、性质、材料、意义和功能等等。足球----地球火-----热钢笔----铅笔用超强防皱面庆祝世界杯第14页，共65页。 创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想 联想的概念和分类2（3）相似联想相似联想的关键是要找到被联想事物的相似性，这种相似性包括形态或者是有相似形状引申出来的概念相似。让计算机重归个性化第15页，共65页。 创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想 联想的概念和分类2（4）相近联想相近联想是指事物之间在时间、空间和 秩序上的关联作为依据而产生的联想。水----鱼虾司机----车乌云----闪电Extra口香糖第16页，共65页。 创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想 联想的概念和分类2相信我们，我们的快递很快第17页，共65页。 创意设计与思维训练 |