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移动互联网时代影视广告产品的创新研究——以电视广告产品为例 随着新媒体广告产品的冲击，电视广告产品近几年逐渐式微。CTR媒介智讯的最新研究显示，2015年10月电视广告产品资源量同比下降11.9%，省级卫视电视广告产品时长同比下降3.8%，其他各级电视频道时长降幅保持在10%左右。① 传统电视广告产品怎样进一步挖掘自身的优势，重新认识受众，分析流量化的信息传播规律，利用交互技术创新体验方式，拓展电视广告产品的传播价值是一个亟需解决的问题。 1 移动互联网时代电视广告产品式微原因探析 电视广告产品的式微受内、外多种因素的影响。移动互联网时代受众的媒介接触和使用习惯在改变，数字化的多屏形成了对受众注意力的分流以及对受众时间碎片化的占有，受众在众多碎片化的信息面前更加主动，信息的超链接进一步增强了受众的互动和体验。在这样的媒介环境之下，传统电视广告产品线性传达、被动接受等特点都受到了挑战。具体来看，电视广告产品的逐渐式微有以下几方面的原因： 1.1 新的媒介生态环境引发受众注意力的转移 数字媒体的发展引发受众注意力的转移是传统电视广告产品走向式微的直接原因。计算机工业、通信产业、大众传媒文化产业的三业融合，奠基了我们生活的数字媒体时代。由门户网站到移动终端，媒介的形态发生了质的改变。一方面，传统媒介的边界变得模糊，媒介的外延不断扩展，有流量的地方就有媒介，屏幕成为媒介的入口。另一方面，媒