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移动互联网环境下的乡村旅游营销策略创新方向探讨 当前我国正处于信息化的时代，各种各样的信息技术不断出现，和人们的日常生活密不可分，尤其是移动互联网，已经成为人们生活过程中不可替代的一个组成部分。乡村旅游想要在这个千变万化的时代占据一席之地，最重要的就是要进行创新，不仅需要对营销方法进行创新，同时还要积极改变思维模式，结合当前最前沿的信息技术，制定出符合乡村旅游发展的全新营销策略。只有这样乡村旅游才能够在全新的互联网环境中实现更好的发展，同时也能够促使我国的旅游营销领域实现更好的发展。 一、乡村旅游创新型营销类型 1.口碑式营销 口碑营销要比传统的广告营销更加重要。乡村旅游方面的口碑营销主要是指，乡村旅游的相关组织、企业等使用各种各样的方法，引导消费者对乡村旅游周边产品、服务、形象进行讨论，并且鼓励消费者将这些内容传播给周围的人，以此有效地将乡村旅游品牌推广出去。当消费者真正体验过该旅游项目感觉到超出预期的服务和质量时，就会主动积极地成为旅游品牌传播者，但是反过来说如果消费者在体验之后，认为依然存在很多的不足，也容易产生很多负面口碑。口碑营销主要需要依赖于营销管理人员的引导，如果将这种口碑传播的形式与当前移动互联网联系在一起，传播面就会迅速扩大，比单纯的传统网络营销模式要更加有效果。 2.体验式营销 体验式营销主要是站在消费者的角度，对营销进行重新定义，并且设计出全新的营销思考方向和形式。体验式的营销重视消费者的感性方面需要，从为消费者提供全方位体验角度出发，创建出合理的轻松愉快氛围，使消费者能够拥有更多的美好感受。旅游产品本身就是体验式的一种消费形式，基于移动互联网的全新背景，可以从选择主题、设计场景、创建氛围、结合文化四个方面入手。实际的操作中，需要准确选择当前人们感兴趣的内容，如亲子活动、家庭活动、亲友活动等，然后将场景设计的符合主题内容，完善内部设施，保证消费者在体验过程中的美好感受。最后结合当前比较流行的各种全新技术，如VR 等制定相关的活动内容，在这其中加入乡村旅游的文化和特色。除此之外，设计场景的时候，除了一些基础的设计，也可以有效地融入大自然元素，使消费者真正感受到乡村旅游的不同之处，拥有更加美好的体验感受。 3.仪式感营销 具有仪式感的营销模式，主要是指营销的主体利用一些特殊行为、文化等对活动进行仪式化设计，将人们的消费行为变成具备一定传承价值、神圣意义的内容，以此保证能够更好地将主体宣传出去。“生活需要仪式感”这句话不仅适用于当前在社会中忙碌生活的人们，同时也适用于急需发生改变的乡村旅游行业。将乡村旅游变得更加仪式化，指的就是将乡村中一些比较重大的农事活动，变成一些对应的节庆活动，在这些活动中合理地塑造仪式感，使人们在消费的过程中，拥有一定的认同感，真正体验到仪式的庄重和神圣，以此保证消费者能够拥有超出旅游产品之外的心理满足。 二、乡村旅游营销策略实现创新的必要性 1.保证乡村旅游产品与时代发展并行、拥有市场竞争力的现实需要 信息时代、网络时代到来的标志就是移动互联网实现了非常迅速地发展，并且实现了广泛的应用。尤其是近些年，国家方面也开始高度重视互联网的发展，明确提出了“互联网+”相关的发展战略。在这种情况下，作为国家重点优化产业结构、实现产业融合切入点的乡村旅游事业，在未来必然会成为国家关于互联网规划的重点内容以及核心领域。在这种具备宏观优势的条件下，乡村旅游更要顺应时代发展的潮流，积极地变换思路，创新营销策略，将增强我国现有乡村旅游综合能力作为发展目标，努力打造出具备一定品牌的乡村旅游产业。 2.实现互联网和乡村旅游产业实现融合、深度发展的必然要求 随着移动互联网的快速普及、人们生活方式的改变、国家对乡村旅游业的高度重视，在全新的现实背景下，乡村旅游营销有了全新的发展机会和发展空间，同时也为二者实现高度融合奠定了良好基础，更为创新乡村旅游的模式赢得了机会，为全面实现具有复合型、特色鲜明、多元化的全新旅游事业提供了可能性。移动互联网的强大之处在于其能够在最短时间内为整个人类社会提供大量的信息服务，借助移动互联网，旅游企业就能够和消费者之间实现无缝对接。二者实现深度的产业融合，必然会将传统的营销理念、思维模式颠覆，也必然会导致营销发生根本性的改革。 3.发挥出移动互联网高效营销成果、要素融合巨大作用的基本要求 从乡村旅游的角度来说，不管是在开发项目或者是在实施营销的过程中，乡村旅游体现出来的特征，都在于其自身具有的异地性、无形性。体现出来的这种特征，也为基于移动互联网模式，实现营销创新提供了基础支持。移动互联网具有非常强大的信息整合能力、产业融合能力，利用这一优势，项目的开发者或者是经营者，能够更加及时、全方位地将项目和产品宣传出去。同时还可以通过开设体验式、预约式服务，保证消费者能够体验到更加人性化和专门化