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移动互联网时代下我国广播广告产品的创新策略研究 广播主要采用无线电音频技术，为受众播放时事新闻，广告产品是一种服务和营销方式，通过传播特定信息，激发消费者对该服务以及该产品的消费欲望。广播广告产品是通过广播，向受众传播特定服务和产品信息的营销方式。当前，随着时代逐渐实现信息化以及数字化，以微信和App为代表的网络技术迅速崛起，新型媒体不断涌现，改变了社会以及人们接收信息的方式和渠道，同时也对广播广告产品行业造成严重的冲击。因此，在这种时代背景下，广播广告产品面临着创新和变革[1]。 1移动互联网时代下广播广告产品存在的问题 1.1广播广告产品价值被明显低估 首先，随着新媒体的发展，广播价值被明显低估，新媒体的出现不代表传统媒体会消失，而广播作为传统媒体的代表，依然在市场中占有大量的受众群体。其次，广告产品价值被明显低估，很多广告产品主对广播存在认识误区，认为广播管理制度有所欠缺，导致广告产品很难获得受众的认可和关注。 1.2广告产品形式不具特色 当前，广播广告产品主要以栏目的形式开展，通过不同呈现方式以及录制方式传递给受众，广播广告产品主要有以下几种表现形式：综合式、歌唱式、戏剧式、故事式、对话式、独白式以及直述式。但是当前，多数广播广告产品依然采用中规中矩、照本宣科的播放形式，音乐制品平淡无奇、主持人虚情假意，并且过于重视内容。缺乏创意的栏目语态、栏目形式以及栏目理念，难以引起受