移动商务环境下茶叶与茶文化的营销策略研究.docxVIP

移动商务环境下茶叶与茶文化的营销策略研究 1 移动商务环境下开展茶叶文化营销的意义 1.1 符合当前茶叶消费的趋势 随着我们生活质量的提高，人们的消费意识也在不断地转变，当前消费者的消费行为不仅仅是为了追求物质上的需求，更是为了精神上的寄托和追求。而具有高雅化以及艺术化的茶叶文化营销则在原有的营销视野上进行突破，给予了茶叶文化营销一个全新的概念，让人们能够更好地要求精神上的追求。 1.2 增加茶叶产品的附加值 在移动商务环境下开展茶叶文化营销，人们不仅可以更好地体验醇香的茶叶口感，还能从中感受和认识我国传统的茶文化，更好地陶冶情操，所以通过加强茶叶和茶叶文化营销，更好地符合了人们对于修身养性的追求。茶叶文化在营销过程中是一种新的体验式营销，通过开展茶叶文化营销，能够为当前的茶叶产品增加附加值，让人们也可以从情感上、精神上来感受茶叶文化。在开展茶叶文化营销的过程中需要茶叶品牌的支撑，茶叶品牌则是当前茶叶的销售标签，是当前消费者身份和地位的象征。所以有了品牌支撑的茶叶文化营销，能够更好地提高茶叶产品的价值，更好地吸引消费者的注意和消费。 1.3 增加茶叶品牌的知名度 茶叶文化营销具有潜移默化的作用，通过长期地开展茶叶文化营销，能够影响到消费者的消费行为，所以加强茶叶文化营销的同时也是在通过茶叶品牌的知名度。例如在安溪的铁观音就曾开展过“茶王赛”的文化营销活动，进而接着该活动在我国多个地