卢媛彩妆品的短视频营销策略研究.pdfVIP

摘 要 不难发现彩妆行业在近几年的销售手段和方式更加丰富，外加移动互联网正在迅速 开展的过程中，因此这也让以短视频为代表的新媒体这一新鲜事物出现在大众视线里， 它也成为一种被各个品牌所欢迎且相继应用的营销手段，但是对于这种刚兴起不久的短 视频该怎样运用到彩妆业的营销中也引起了彩妆相关行业的探讨。本文以短视频营销为 研究对象，结合相关的理论知识和国内外的具体实施案例将彩妆业的短视频营销价值， 现状以及存在的不足等进行系统的归纳整理，提出了关于彩妆品短视频营销策略的一些 启示。 关键词：彩妆行业，短视频营销，营销价值 Abstract It is not difficult to find that the make-up industry has more abundant sales methods and methods in recent years. Has become a marketing method that has been welcomed by various brands. However, how to apply this short-lived short video to the marketing method of the cosmetics industry has also caused discussions in the cosmetics industry. This paper takes the short video marketing as the research object, combines the relevant theoretical knowledge and the specific implementation cases at home and abroad, systematically summarizes the value, current situation and existing shortcomings of the short video marketing of the cosmetics industry, and puts forward some enlightenment on the short video marketing strategy of the cosmetics . Key words: Cosmetics industry, Short video marketing, Marketing value 目 录 摘 要 I Abstract II 前 言1 1 绪论2 1.1 研究背景及意义2 1.1.1 研究背景2 1.1.2 研究意义3 1.2 研究基本思路3 1.3 相关理论4 1.3.1 需求层次理论4 1.3.2 营销渠道定义4 1.3.3 营销渠道职能4 1.4 短视频营销介绍4 1.4.1 内涵4 1.4.2 营销价值5 2 国内外彩妆品短视频营销现状研究分析7 2.1 国内彩妆品短视频营销现状7 2.1.1 传播现状7 2.1.2 应用程度7 2.2 国外彩妆品短视频营销现状分析8 3 彩妆品短视频营销下目标消费者行为分析10 3.1 目标消费者心理分析10 3.1.1 自我认知与表达10 3.1.2 社会交往10 3.1.3 获取利益自我实现10 3.2 彩妆品的消费者行为特征及消费趋势11 3.3 影响消费者行为因素11 3.3.1 信息来源11