媒介经营管理-第七章.pptxVIP

?媒介管理与营销? Media Management and Marketing ;第七章 媒介市场与媒介营销;补充：媒介市场的形成历史;〔一〕多元化的媒介市场;〔二〕地中海北岸的Gazzetta ;〔三〕世界媒介市场的雏形;〔四〕“太阳〞在美国升起;案例１“月球人〞 廉价报纸的最大特点就是迎合受众趣味。为吸引受众 , 报纸上充满着耸人听闻的刺激事儿，为招徕读者有时甚至不惜捏造新闻。 ?纽约太阳报?有关 “月球人 〞 的系列报道就极其典型。著名政治哲学家约翰·洛克 (John Locke 〕的后人约翰·赫歇尔，称他用一部巨大的天文望远镜看到月球上有一个长翅膀的类人生物一一 “ 蝙蝠人〞，并配上插图发表在 1835 年 8 月 21 日的?纽约太阳报? 上。在随后的 7 天内 ，?纽约太阳报?上出现了该 “ 月球人〞 的系列报道 ，描绘得绘声绘色，使该报的发行量短时期跃升了 2 倍。后来该骗局被戳穿，受众同起指责。报纸编辑对读者说，那个时代没有什么新闻，他们只是想让读者的日常生活开心些。读者们显然并没有因上当受骗而怨恨，该报的发行量仍居高不下。“月球人 〞 骗局是美国新闻史上一个精心筹划的假报道的典型。;〔五〕关于“黄孩子〞;案例２ “黄孩子〞 普利策的?世界报?星期