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目的论视角下企业简介的英译探析 摘 要：企业简介对于树立企业形象、推销企业产品、提高企业竞争力起着至关重要的作用。目前国内许多企业简介的 英文译本存在诸多错误，其根本原因是译者缺乏明确的翻译目的，没有把译者放在第一位。文章从目的论出发，探讨企业简 介英译的误译现象、原因以及可行的翻译方法。 关键词：目的论；企业简介；翻译方法 随着世界经济全球化进程的不断深入，越来 汉斯·弗米尔（Vermeer）提出的“翻译目的论”，认 越多的中国企业开始关注海外市场并积极加入到 为翻译是以原文为基础的有目的行为；翻译时应 国际贸易领域。许多公司纷纷在网上建立公司网 遵循一系列法则，其中目的法则居于首位。换而言 站，用中、英文两种语言介绍公司的产品和经营服 之，翻译的目的决定了译文。翻译的目的不同，翻 务。公司简介在树立企业形象、打造信誉、推销企 译时所采取的策略、方法也不同。任何一种翻译活 业产品、扩大企业服务方面起着重要的作用。有效 动都有自己的目的，企业简介的翻译最终目的是 的公司简介可以提升企业形象，扩大企业知名度， 帮助人们了解该企业的经营目标、经营范围和产 为公司发展提供有利条件。公司简介具有重要的 品，树立企业形象，因此用“翻译目的论”指导企业 作用可以帮助潜在的用户了解公司的情况、业务 简介的翻译具有较高的可行性。 [1] 以及相关的经验 。此外，公司简介还可以为顾客 一、翻译目的论对企业简介的指导 提供对公司前景的展望，使公司潜在的雇员或合 作者根据公司的简介来确定该类型的公司是不是 翻译目的论（skopostheorie）是由功能派翻译 [2] 的代表人物弗米尔（Vermeer）和诺德（Nord）等提 自己喜欢的公司或合作伙伴 。但是，根据对国内 一些企业的调研，笔者发现许多企业不重视其英 出的，其核心内容为：翻译行为的目的是翻译最主 文简介的质量，只简单地把中文简介文本直接翻 要的因素。弗米尔认为任何形式的翻译行为无论 译成英文，在语言表达、文化传播等方面存在不少 是口译还是笔译都有一个目标或目的，因此，翻译 [5] 问题，不但不能对公司形象起到宣传作用还有可 行为也是有目的的 。根据翻译目的论，决定翻译 能给企业形象带来负面影响。造成这种现象的原 目的最重要因素之一是译文所意指的接受者，这 因很多，缺乏系统的理论指导是其主要原因之一。 些受众有自己的文化背景、对译文的期待以及交 际需求。每一种翻译都指向一定的受众，因此翻译 forts to the ambitious goal of “creating world wide 是在 “目的语情景中为某种目的及目标受众而生 brand and building a hundred-year company”.[6] [4]25 产的语篇” 。源语只是为目标受众提供信息的来 此译文中存在多处错误，首先“lead”应使用过 源，翻译时应该把译文读者放在首位，重视他们的 去分词“led”表示被动，属于用词错误；其次，“董 文化背景知识和认知差异。在翻译的过程中要对源 事长”应翻译为“board of chairman”，此种翻译属 语信息进行适当加工，有所选择，而不是全盘照搬。 于搭配不当；“hundred-year company”是对“百年 企业简介通常被认为具有信息性和呼吁性， 公司”的机械翻译，译文读者根本无法理解。此外， 其功能和目的主要是为了推销公司产品，树立企 西方文化不搞个人崇拜，“在董事长、总裁XXX 的 业良好形象，宣传企业文化，发展公司潜在客户， 带领下”可省略不译。修改后的译文为： 最终达到吸引客户购买其商品或吸引其他企业进