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Chanel 品牌专卖店策策划案 第一页，共三十页。 目录 Chanel 简介 选址 店面设计 空间设计 产品宣传 香奈儿产品系列展示 第二页，共三十页。 Chanle 品牌档案 品牌名称：CHANEL 中文名称：香奈儿、香奈尔、夏奈尔 　　创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃.香奈儿)。 　　原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，中文译名：加布里埃·博耐尔·香奈儿，又名Coco Chanel（可可·香奈儿），这是她在卖唱时候的艺名。 　　注册地：法国巴黎（1910年) 第三页，共三十页。 Chanle 品牌档案 　 chanel品牌创始人Coco chanel 公司地址： 135, Avenue Charles de Gaulle 　　Paris, France 92200 　　33-8-00-31-28-59 　　设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿） 　　1978 - 1983 Philippe Guibourge 　　1978 - 1983 Jean Cazaubon 　　1978 - 1983 Yvonne Dudel 　　1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德） 　　设计理念： 高雅、简约、精美 　　产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护 肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表 、珠宝配饰、包包 第四页，共三十页。 基本介绍 品牌价值：56亿美元 　　品牌销售额：33亿美元 　　Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士 第五页，共三十页。 香奈儿 LOGO 第六页，共三十页。 品牌风格-“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格” 　　无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。 第七页，共三十页。 品牌风格-“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格 1971年1月，Coco Chanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。 第八页，共三十页。 品牌专卖店选址 第九页，共三十页。 品牌专卖店选址 大连 高档消费区中心商场 顶级豪华旗舰店 第十页，共三十页。 店面设计 品牌形象 双C：在Chanel服装的口子或皮件的环扣上，可以很容易的就发现将cocochanel 的双C交叠而设计出来的标志，这更是chanel 迷们为之疯狂的“精神象征” 菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹也逐渐成为chanel的标志之一，不断地被运用在chanel新款的服装和皮件上，后来也逐渐被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k近与不锈钢的金属表带，甚至都塑造成立体的“菱形格纹” 山茶花：chanel的“山茶花”情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”，不论是在春夏或者秋冬，它除了被设计成为各种材质的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 白与黑的经典搭配：极地长裙《白与黑的色彩运用，使香奈儿更契合时代，更能突显出女性之美 第十一页，