财务管理的基础观念.pptVIP

营运能力分析 应收账款周转率 存货周转率 流动资产周转率 固定资产周转率 总资产周转率 第三十一页，共八十页。 成长能力分析 总资产增长率 主营业务收入增长率 净利润增长率 资本增长率 第三十二页，共八十页。 盈利能力分析 销售净利率 销售毛利率 资产净利率 净资产收益率 每股收益 第三十三页，共八十页。 第4章：本量利分析 本量利分析：成本、销售量和利润的关系 成本习性：变动成本与固定成本 变动成本：成本总额与业务量成线性关系 固定成本：酌量性、约束性 半变动成本：随业务量增加而增加，但不是比例增加的成本，如随业务量呈梯形变动的运输成本。 第三十四页，共八十页。 本量利分析模型 损益方程式 利润=单价×销量－单位变动成本×销量－固定成本 边际贡献方程式 边际贡献=销售收入－变动成本 制造边际贡献、产品边际贡献 边际贡献率=边际贡献/销售收入 保本点分析 保本点销售量=固定成本/单价-单位变动成本 第三十五页，共八十页。 固定成本与变动成本的应用——单一产品的定价策略 案例1：一套陶瓷餐具的单位成本是280元，一个客户要求购买3000套，出价260元，这单生意注定亏损吗？ 案例2：为什么会有10美元的机票？ 案例3：格兰仕的价格战略 案例4：花巨资做广告的理由 第三十六页，共八十页。 固定成本与变动成本的应用——多产品经营的定价策略 案例1：互补产品的定价策略——白送的打印机