营销策划基本思路.docx

PAGE PAGE 1 营销策划工作基本思路 一、《全案策划执行方案》制定 在项目设计方案确定后，将从营销的角度进一步对总体项目定位、包装策划、宣传推广策略、价格策略、费用预算等提出建议，并形成《全案策划执行方案》。 二、有关设计稿件、专题方案及建议在确定《全案策划执行方案》内容的基础上，将针对开盘前繁多销售准备工作，进行科学及合理安排，提供各项实施计划。 二、有关设计稿件、专题方案及建议 在确定《全案策划执行方案》内容的基础上，将针对开盘前繁多销售准备工 作，进行科学及合理安排，提供各项实施计划。 1、项目 VI 系统（标识）设计稿，包括案名、LOGO 等；后续之信封、信纸、手 提袋、名片等设计稿。 提袋、名片等设计稿。 2、楼书、户型图、三折页、各期广告等销售工具的设计样稿； 3、样板间设计及包装方案及建议。 4、制定项目现场包装策略，具体包括销售接待中心、样板间形式、风格、特点、 数量等内容；模型数量、现场园林绿化、路牌、项目引导等方面的建议；以及现场围墙装饰方案、现场广告牌设计方案。 数量等内容；模型数量、现场园林绿化、路牌、项目引导等方面的建议；以 及现场围墙装饰方案、现场广告牌设计方案。 5、总体掌控各种销售工具如效果图、模型的设计风格、制作周期、制作费用等。 6、确定整合传播策略及相关执行计划 6、确定整合传播策略及相关执行计划 制定项目总体推广宣传策略，确定本