Y公司自媒体运营策略研究.doc

摘 要 作为互联网时代完美的产物，自媒体在创新社群经济、重构信息传播格局、催生媒介经济体的同时，也遭遇了发展模式单一、变现困难等瓶颈。如何从战略的角度拓展自媒体矩阵、延伸产业链、创新商业模式，已成为自媒体人亟须关注的焦点。Y公司自媒体在渠道运营策略上，主要分为网红化、IP化的两种双线形象模式，从多维度整合的传播方式，成为自媒体传播搭建了基础架构，在内容策略方面，自媒体不管是日常运营、品牌公关营销、数字化营销等方面都有明显的策略经验，在用户运营方式上，Y公司提倡与用户共创交互，成为了企业自媒体作为企业发动发展的新居民啊，通过成功的运营发展策略，Y公司实现了商业变现，促进品牌形象年轻化，形成了生态级系统的运营价值优势。 关键词:电子商务；转型升级；自媒体 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 24563 引言 3 19458 一、关于自媒体研究现状 3 25037 二、自媒体概述 4 21301 （一）自媒体的分类 4 25752 （二） 自媒体的传播优势 5 17867 三、Y公司的发展结算和运营现状分析 6 20363 （一）Y公司的发展阶段分析 6 8685 （二）Y企业运营现状分析 7 13525 四、Y公司的发展存在困境 7 4905 （一）微信运营较弱账号建设不均 7 21364 （二）缺乏稳定流量难敌行业冲击 8 24429 （三）泛娱乐化冲击品牌价值沉淀 8 30954 五、Y公司的发展提升建议 9 18540 （一）夯实企业自媒体基础职能，品牌价值理念先导 9 18790 （二）对内打通协作链条，对外落实生态机制 10 28068 （三）汲取行业优秀经验，补足账号运营短板 11 27224 结语 12 23329 参考文献 13 10893 致 谢 14 PAGE PAGE 4 引言 网络经济的发展，使电子商务的地位愈发重要。它不仅更新着交易模式，还改变了传统行业的运作和管理方式。中国的电子商务虽起步较晚，但它的飞速发展影响了许多行业。据商务部数据显示，2020年全年中国电商行业交易规模突破5.163万亿元，相比2018年3140亿元扩大了近13倍。伴随电商规模的不断扩大，2020年我国电商行业从业人数突破1.3亿人。近年来电子商务市场仍然保持快速发展，跨境电商、下沉市场等新型的模式为电商提供了增长的动力。电子商务边际成本低，交易效率高等特点使其成为优化产业链的新工具。在整条产业链中，对顶端的供应商来说，电子商务使其具备柔性生产线改造的技术和能力；在生产制造环节，电商能够促进其使用智能化手段提高效率；其次提供消费驱动的商品管理机制和及时响应且专业化的服务。电子商务研究中心数据显示，我国工业品行业电子商务交易额呈上升趋势，并在2018年达到了6500亿元，目前工业行业电子商务整体还处于比较低维度的发展中，未来在以电商为基础结合智能技术的发展上还存在很大空间。 一、关于自媒体研究现状 随着移动互联网用户红利的逐渐消减，自媒体效果营销市场格局也将走向集中。在行业集中度提升过程中，短视频自媒体变现市场将成为乐享互动未来新增张的部分。 据弗若斯特沙利文报告显示，在我国效果类自媒体营销市场中，短视频效果类营销市场规模及增速均领跑其他类别的效果类流量平台，预计短视频变现服务的市场规模于2019年的109亿元增至2024年578亿元， 2019年至2024年复合年增长率为39.6%。 自媒体市场规模将由2020 年的人民币 446 亿元增至 2025 年的 1439 亿元，CAGR 为 26.4%，其中电商成为增长最快的细分赛道。短视频行业自 2017 年兴起以来，已累积大量用户流量，商业变现进程不断加速，短视频和直播平台的移动广告市场规模预计到 2025 年将达到 4653 亿元，直播电商 GMV 规模将于 2025 年达到 64172 亿元。 根据 Quest Mobile 数据，2020年中国互联网广告市场在疫情下保持较快速增长，市场规模达到5439亿元，同比增长12.6%，增速较 2019 年下滑 2.2 pct;预计未来互联网广告市场将持续增长，到 2022 年市场规模将达到 6718 亿元，未来 2 年将保持双位数增速增长。 自媒体行业报告根据自媒体行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国自媒体行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国自媒体行业将面临的机遇与挑战，对自媒体行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。 二、自媒体概述 （一）自媒体的分类 自媒体作为网络时代的媒体的合作伙伴以来，它们仍处于发展