可口可乐广告分析课件.pptVIP

——————可口可乐系列广告 从1886年至今已可口可乐已经120岁了。它是个有着百年历史的世界著名品牌，是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋，透过全球最大的分销系统，畅销世界超过200个国家及地区，每日饮用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48%，其品牌价值已超过700亿美元。从药剂师约翰·彭伯顿发明Coca-Cola开始，可口可乐公司开始了它发展全球性战略的征程。如今的可口可乐已经成为了一种全球性的文化标志。 q 截止到现在，中国已成为可口可乐的全球第五大市场，同时也成为在中国最具知名度的国际品牌。而剖析可口可乐公司在全球乃至中国的迅速发展，也可再一次印证了本土化经营、多元化战略为跨国公司的发展插上翅膀。作为世界最大的饮料公司，可口可乐让全世界为之振奋。当我们回顾“可口可乐”的成长历程时，会发现这也是一本有关品牌设计与管理的教科书。 ?产品延伸 推出新产品给现有顾客，采取产品延伸的策略，利用现有的顾客关系来借力使力，提高该厂商在消费者荷包中的占有率。?多样化经营 一味追求产品的标准化容易失去潜在的市场和有利的机会；而一味追求产品的多样化又会增加单位产品的成本和费用。公司应该权衡利弊，选择最优的产品策略。 p与腾讯合作的揭盖赢Q币活动，貌似现在活动升级了，不仅有Q币，还有qq秀和qq蓝钻。对于年轻人特别是学生有着莫大的吸引力，与腾讯合作，为可口可乐注入了年轻的血液。 ü举例说明，农村市场每年春节消费巨大，春节送礼是农村人的必备活动。奶茶、奶制品是常见礼品。针对这一特点，可口可乐公司可利用已有产品果粒奶优，辅以广告，推向农村春节礼品市场。 在产品延伸方面，可口可乐公司一直有着优秀的表现，例如，每次看到市场机会时，要么推出新产品，如七喜，要么通过收购，总是会抢先占领市场，收获顾客。 每一个品牌的所有者必须向目标顾客群清晰、准确地传递自己的品牌形象，从而提高知名度、树立美誉度，最终建立起牢固的品牌忠诚度。可口可乐的各种品牌及其形象（截止至2000年）主要分为以下几大类： （1）阳光特性：具有更多口味，浓烈的水果滋味更能激发人们回归自然的悠然心境。目标顾客群：13—19岁不断追求新意的青少年。市场地位：果汁型饮料，仅次于碳酸饮料第二大类饮料。（2）飞雪特性：拥有均衡的矿物质，口感纯净怡人，解渴功能强，特别适宜户外饮用。目标顾客群：18—29岁追求其优秀品质和解渴功能，并且具有健康意识的消费者。特性：优质天然饮料，果汁含量达10%，口味地道、浓郁，拥有多种水果口味。目标顾客群：18—30岁乐观进取的年轻消费者。市场地位：庞大的市场潜力，符合消费者倾向，以配合可口可乐装瓶厂的发展。（2）醒目特性：地道而独特的口味，时尚、欢乐、多姿多彩。目标顾客群：12—19岁的青少年。市场地位：果味碳酸类饮料的领导品牌，大约占据果味类饮料市场份额的20%。（3）酷儿特性：可爱、善良、乐观、充满童趣，。目标顾客群：14—22岁的青少年。市场地位：果汁类饮料。 碳酸饮 果汁饮 草本饮料 碳酸饮 果汁饮 草本饮料 碳酸饮 果汁饮 草本饮料 p可口可乐公司品牌延伸有效的扩大了其市场占有率和知名度，保障了顾客忠诚度。 q 通过创建多个产品品牌使得可口可乐的产品更加丰富。不同的品牌针对不同的市场，有效地把握了消费者的不同需求，扩大了可口可乐公司的市场。q 但局限在于过多的品牌，可能导致可口可乐公的品牌形象变得不那么鲜明，管理难度也会增加。 “Coca Cola”品牌名称的最大特点就是不注意词语的含义而注重发音响亮。“Coca Cola”词组短小精悍，具有独创性和独特个性，是独一无二、前所未有的产品品牌，从而可以在整个世界独领风骚，被所有人关注、喜爱。CocaCola的波浪形LOGO是全球统一的应用识别标识，英文的表现力十分富有动感，可口可乐早已经形成国际型本土化企业性质，将英文“波浪形”从视觉识别上与中文LOGO形象形成了共通性的设计原则，可谓是一个经典的应用案例；从视觉的统一，到意念的统一深刻的向消费者传递潜埋一种文化边缘的中西结合。提升形象执行到平面，将思路延伸到形象开发上，通过新标识的应用，可口可乐决议将品牌秀到底。 品牌一向被可口可乐视为最重要的资产，而包装策略则是品牌最外在的表现。为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：PET（塑料瓶）、RB（玻璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM（现调杯）等类型；并按容量分为355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L等等 q 可口可乐的品牌沟通与形象传播是多方面的，包括广告、赞助、公益、促销、产品包装等。如，可口可乐的广告花样百出，但都万变不离其宗的体现着它的核心价值，让消费者感受到它的品牌个性。而且每年都会