城与市媒介新产品开发策划书.ppt

媒介市场的沟通 内部沟通 具有专业技能和创新精神的团队 市场、广告创意、采编、营销等部门与人员通力合作 良好的企业文化 注重细节 追求卓越 引导潮流 下一页 第二十二页，共四十一页。 《城与市》组织结构模式：水平式 主要人员设置 主 编 1名 执行主编 1名 主编助理 2名 记 者 2名 文字编辑 3名 图片编辑 1名 美 编 2名 返回 第二十三页，共四十一页。 内部沟通方法 不断完善用人机制和管理机制 管理机制上确保上行沟通、下行沟通和平行沟通的畅通 培养具有专业技能和创新精神的团队 创造优良而有同心力的企业文化 培植人才的创新用人机制 第二十四页，共四十一页。 外部沟通 与政府的沟通 与广告商和发行商的沟通 与受众的沟通 与社会团体的沟通 第二十五页，共四十一页。 产品营销渠道 建立良好的信息采集渠道，建立读者数据资源库 采用直接发行和间接发行的方式 采用分印分销的方法 奖励式销售方法 营销组合方案——会员捆绑式发行 网络预订给予折扣价 零距离的互动平台——采用微博营销模式 第二十六页，共四十一页。 微博营销特点 立体化 借助多媒体先进手段，从图片、文字、视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象容易得接受信息 高速度 微博最显著的特征就是其传播迅速 便捷化 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，节约时间和成本 广泛性 通过粉丝关注的形式进行病毒式传播，影响面非常广泛，名人效应能使事件的传播量呈几何级放大 第二十七页，共四十一页。 微博营销优势 随时随地发布信息 发布门槛极低 传播方式裂变 亲和式的传播 第二十八页，共四十一页。 微博营销策略 定位和内容建设 官方微博（微媒体） 市场微博（微营销） 客服微博（微服务） 产品微博（微公关） 企业领袖微博（微传播） 第二十九页，共四十一页。 《城与市》 ——媒介新产品开发 小组成员：谭旳 王朝俊 郑熙博 喻明 第一页，共四十一页。 《城与市》目录 《城与市》展示 市场及产品分析 产品市场沟通 产品营销渠道 品牌经营 第二页，共四十一页。 《城与市》展示 市场定位 中国第一本时尚人文城市杂志 宗旨：走进城市，发现城市，还原城市 理念：生活源于梦想 第三页，共四十一页。 文化定位 杂志倡导从时尚、人文、个人的态度来看待并描述城市，其中涉及文化、时尚、城市生活三大主题，主打城市文化。 第四页，共四十一页。 受众定位 20-40岁具有较高文化水平的“城市关注者”，主要吸引的是具有一定经济能力的、热爱生活的城市乐活精英。 观点新锐 心态开放 爱好学习 乐活 第五页，共四十一页。 服务定位 为读者提供城市生动的故事、前沿的精品生活资讯、深刻的评论、全面的城市信息。 强调个人对城市的态度和城市理念的发展 第六页，共四十一页。 形象定位 时尚、城市人文、个性生活的融合 挖掘城市文化内涵，为受众提供精致内涵的生活资讯和乐活新观点。 第七页，共四十一页。 杂志形式 尺寸：国际标准大16开 纸张：内页——胶版纸 80克 封面封底——铜版纸 150克 页数：120页 发行量：12万册 发行日期：每月1日 定价：零售18元 第八页，共四十一页。 杂志版块设计 版块一 城市季节 版块二 风尚城市 版块三 城里市间 版块四 他山之玉 版块五 行者 版块六 城市故事 版块七 城市眼 每期推荐 3-4个符合当时季节、潮流的城市 时尚前沿 专辑报道 每期两至三篇国外城市介绍的文章 行者 明星城 评论 城市达人 城市新闻榜 经纬线 小城市 喷水池 魅力街区 城市轴线 闪光灯 专栏 第一印象 探访微建筑 底片 城里字间 电光倒影 旧历 第九页，共四十一页。 品牌设计 《城与市》含义 城，是一个符号；市，是一种释义。 城与市的融合，是一个城市灵魂与躯体的回归，这才是一个有生命