第一节理解市场营销学.pptVIP

* 第一节 理解市场营销学 概念、应用与哲学的简介 第一页，共十九页。 教师自我介绍 姓名：熊立 相关背景：南丹麦大学工商管理硕士，两年企业管理经验，一年半教学经验。 为什么我们要学营销？ 第二页，共十九页。 什么是市场？ “日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。” 经济学家认为市场是一个商品经济范畴，是商品内在矛盾的表现，是供求关系，是商品交换关系的总和，是人与人之间的关系。 管理学家认为市场是供求双方自愿情况下进行的商品或劳务交换活动。 营销学家认为市场是某种产品的实际和潜在购买者的集合，购买者有欲望，并能通过交换得到满足。 ? 人口+购买力+需求=市场！ 第三页，共十九页。 行业（卖方） 市场（买方） 商品或服务 货币 促销 信息 资源市场 消费者市场 政府市场 制造商市场 中间商市场 货币 资源 资源 资金 商品 或服务 商品 税收 税收 服务 资金 税收 税收 资金 商品或服务 货币 货币 货币 服务 第四页，共十九页。 什么是市场营销？ Market+ING ? 做 市场 科特勒定义：“市场营销是个人或群体通过创造，提供并同他人交换有价值的产品，以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管