东北大学市场营销.pptVIP

（3）区别需求定价法 第一百九十页，共二百八十二页。 3．竞争导向定价法 第一百九十一页，共二百八十二页。 （1）随行就市定价法 第一百九十二页，共二百八十二页。 （2）价格领袖定价法 第一百九十三页，共二百八十二页。 （3）密封投标定价法 第一百九十四页，共二百八十二页。 注：企业确定投标价格的步骤 第一百九十五页，共二百八十二页。 例 题 第一百九十六页，共二百八十二页。 （4）拍卖定价法 第一百九十七页，共二百八十二页。 五、企业定价的主要策略 第一百九十八页，共二百八十二页。 例： 第一百五十八页，共二百八十二页。 3.产品组合决策 第一百五十九页，共二百八十二页。 五、产品品牌 第一百六十页，共二百八十二页。 2. 品牌的作用 第一百六十一页，共二百八十二页。 3. 品牌设计的原则 第一百六十二页，共二百八十二页。 4. 品牌决策 第一百六十三页，共二百八十二页。 六、产品包装 第一百六十四页，共二百八十二页。 2.包装的基本策略 第一百六十五页，共二百八十二页。 七、特殊产品的市场营销 第一百六十六页，共二百八十二页。 （3）服务的性质与营销策略 第一百六十七页，共二百八十二页。 2.组织、人员、地点和观念的市场营销 第一百六十八页，共二百八十二页。 第七章 价格策略 企业的定价程序 企业的主要定价目标 影响企业定价的主要因素 企业定价的主要方法 企业定价的主要策略 企业调价策略 第一百六十九页，共二百八十二页。 一、企业的定价程序 第一百七十页，共二百八十二页。 二、企业的主要定价目标 第一百七十一页，共二百八十二页。 三、影响企业定价的主要因素 第一百七十二页，共二百八十二页。 第一百七十三页，共二百八十二页。 第一百七十四页，共二百八十二页。 第一百七十五页，共二百八十二页。 四、企业定价的主要方法 第一百七十六页，共二百八十二页。 1．成本导向定价法 第一百七十七页，共二百八十二页。 （1）总成本加成定价法 第一百七十八页，共二百八十二页。 （2）目标利润定价法 第一百七十九页，共二百八十二页。 （3）变动成本定价法 第一百八十页，共二百八十二页。 第一百八十一页，共二百八十二页。 （4）盈亏平衡定价法 第一百八十二页，共二百八十二页。 例 题 第一百八十三页，共二百八十二页。 （5）通货膨胀定价法 第一百八十四页，共二百八十二页。 2．需求导向定价法 第一百八十五页，共二百八十二页。 （1）感受价值定价法 第一百八十六页，共二百八十二页。 注：消费者感受价值的评定方法 第一百八十七页，共二百八十二页。 感受价值定价实例 第一百八十八页，共二百八十二页。 （2）零售价格定价法 第一百八十九页，共二百八十二页。 3.确定年度市场营销计划 第一百二十六页，共二百八十二页。 4.市场营销规划的实施与控制 第一百二十七页，共二百八十二页。 （2）市场营销规划的控制 第一百二十八页，共二百八十二页。 第一百二十九页，共二百八十二页。 第六章 产品策略 产品的内涵及其分类 产品生命周期理论 新产品开发 产品组合 产品品牌 产品包装 特殊产品的市场营销 第一百三十页，共二百八十二页。 一、产品的内涵及其分类 第一百三十一页，共二百八十二页。 第一百三十二页，共二百八十二页。 2. 产品的分类 第一百三十三页，共二百八十二页。 （2）产业用品（Industrial Product）分类 第一百三十四页，共二百八十二页。 二、产品生命周期理论 第一百三十五页，共二百八十二页。 ◆产品生命周期图示 第一百三十六页，共二百八十二页。 ◆产品生命周期各阶段的划分方法 第一百三十七页，共二百八十二页。 2.产品生命周期各阶段的特点与目标 第一百三十八页，共二百八十二页。 3.产品生命周期各阶段应实施的营销策略 第一百三十九页，共二百八十二页。 （2）成长期的策略（快） 第一百四十页，共二百八十二页。 （3）成熟期的策略（改） 第一百四十一页，共二百八十二页。 （4）衰退期的营销策略（转） 第一百四十二页，共二百八十二页。 4.产品生命周期的变异 第一百四十三页，共二百八十二页。 三、新产品开发 第一百四十四页，共二百八十二页。 2.新产品开发过程 第一百四十五页，共二百八十二页。 第一百四十六页，共二百八十二页。 第一百四十七页，共二百八十二页。 第一百四十八页，共二百八十二页。 第一百四十九页，共二百八十二页。 （7）市场试销（Test Mar