东方卫视花样爷爷招商方案.pptVIP

东方卫视广告营销部 2014.03 第一页，共三十页。 节目介绍 节目亮点 招商资源和价格 CONTENTS 01 02 04 03 宣传营销 第二页，共三十页。 节目介绍 第三页，共三十页。 反映社会横截面 个性爷爷的互动 异国景致和人文 制作组入镜搞笑 明星客串展现惊喜 全国老年人的内心世界 中韩强强联手 一季3-4个国家 高大上的旅行地点 现象级明星旅游真人秀 观众心目中的旅行 两代人的沟通 中国首档爷爷级明星旅游真人秀 第四页，共三十页。 收视创有线台的历史记录。 韩国全国最高收视率近10个点，排名第一位。 爷爷们名声大震，李瑞镇更被誉为国民挑夫。 《花样爷爷》韩国版成绩斐然 第五页，共三十页。 播出时间：6月8日起周日晚间21点档 节目期数：12期 节目时长：90分钟 节目类型：中国首档爷爷级明星旅游真人秀 收视观众：全年龄人群 现象级明星旅游真人秀 东方卫视和韩国CJ 强强联手、联合研发 第六页，共三十页。 特别的背囊旅行：在巨星爷爷们的背囊旅行过程中，克服文化上的冲突，个性迥异的爷爷们的互动更是惊喜不断！ 两代人之间的沟通：通过作为旅游导游、翻译的明星挑夫为爷爷们解决困难,向观众们展现两代人之间的沟通。 第七页，共三十页。 节目亮点 第八页，共三十页。 个性迥异的“H4”四位爷爷 与家人及友人的爱感动观众 异国景致和人文 制作组入镜的冲突与搞笑 明星客串展现惊喜 第九页，共三十页。 加快节目的整体节奏 一季2个国家 一季3-4个国家 加入任务设计（隐形） 如：完成一次极限挑战（热气球、蹦极等） 第十页，共三十页。 异国情调，高大上的旅行地点，每个观众心目中 的梦想旅行。 必火理由一： 第十一页，共三十页。 反映社会横截面，引发全中国观众共鸣： 老年生活的选择少 子女陪伴父母的时间少 老龄化问题日益严重 触动每个中国人灵魂，促进社会进步。 必火理由二： 第十二页，共三十页。 资深的老明星，家喻户晓！ 强大的明星阵容，可靠的收视保障。 必火理由三： 神秘大牌巨星 即将震撼加盟 第十三页，共三十页。 正当红的一线小生，意气风发！ 黄晓明 节目组拟邀请一线中年男明星参与录制。 黄海波 潘玮柏 强大的明星阵容，可靠的收视保障： 第十四页，共三十页。 东方卫视精英团队 + CJ EM原班制作队伍！ 必火理由四： 网罗全国最强大的旅游真人秀制作阵容。 第十五页，共三十页。 CJ EM 韩国原班制作人马 总导演 罗英石 总制片人李明翰 总编剧 李友珍 强大的制作团队： 第十六页，共三十页。 宣传营销 第十七页，共三十页。 全媒体平台整合：电视+网络+移动+线下 第十八页，共三十页。 招商资源和价格 第十九页，共三十页。 冠名资源 A 独家冠名权 冠名品牌与节目紧密结合，形成融合冠名品牌元素的联合LOGO，在整体推广中呈现。 B 宣传片板块 1、 宣传片植入企业元素，宣传片配音： “例如《****》由广告语+XX品牌冠名播出” 表现形式：时长15秒或30秒，含5秒冠名标版。 2、播出次数：栏目宣传片全程不少于300次/季。 C 节目包装板块 1、冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”，每期节目片头出现1次。 2、节目小片头以广告开关板的形式，出现“联合LOGO”，每期5次。 3、节目角标：品牌LOGO设计成节目角标，节目播出时挂于屏幕右下方（不少于总节目时长30%）。 4、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助客户的LOGO。频次：1次/期。 D 企业广告 1、15秒冠名企业硬广：1次/期。 2、5秒冠名标版：时长5秒，画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音： “例如《****》由***冠名播出”。频次：2次/期。 第二十页，共三十页。 E 节目植入 1、主持人口播： 主持人口播提及赞助商信息，“例如欢迎收看XX品牌《****》”，2次/期； 2、节目现场/舞美：形式：节目现场背景、主持人麦牌、手卡等出现赞助企业名称或LOGO。 3、为冠名客户度身定制其它软性植入形式。 F 线下植入 1、新闻发布会：冠名商元素植入发布会主背景板，不少于1次。 2、在官方发布的节目宣传物料中，均体现赞助商冠名元素。 冠名资源 G 重播及点播：重播时间待定 1、重播: 节目重播时冠名企业享受除硬广、标版、地面权益以外的植入资源。 2、点播：每期节目在SMG旗下视频直播网站均有可点播的视频资源，冠名企业享受除硬广、标版、地面 权益以外的植入资源。 3、东方卫视网站：设立独立栏目专题页面，体现赞助商冠名元素及客户官网、活动链接。 4、其它视频网站：在其它视频网站的节目播出中，客户所有在节目中的软性权益均将保留播出。 H 其他： 合