东部华侨城开业广告计划.pptVIP

? 年度系列公关/公益活动 目的：塑造社会公益形象，提高社会认知度，提升公众口碑传播率。 系列活动内容： 东部华侨城，绿色大课堂； 绿色家庭，畅游东部； 绿色办公室， 绿色出租车司机 第三十页，共四十七页。 ? 年度系列公关活动·绿色课堂 主题：百家中小学，绿色第二课堂 时间：开业前28天 活动内容： 邀请中小学生参观并撰写对东部华侨城的认知和赞美的文章，选出优秀文章刊登在报刊等媒体上，为东部华侨城做宣传。（选取的优秀文章并赠送门票做为奖励） 目的： 聚集人气，通过踩线拉拢学生市场 第三十一页，共四十七页。 ? 年度系列公关活动·绿色家庭 时间：开业前21天 活动内容： 通过每个社区的居委会，评选出本社区的最佳环保家庭，并赠送东部华侨城免费一日游。（评选标准可根据水，气，电使用量等为环保标准，越少就越环保） 目的： 聚集人气，通过踩线家庭学生市场。 第三十二页，共四十七页。 ? 年度系列公关活动·绿色办公室 时间：开业前14天 活动内容： 邀请大型公司（富士康，华为等）来东部华侨城旅游。每个公司评选出自己最环保的绿色办公室（也可以根据环保指数），该办公室人员可以免费享受来东部华侨城旅游一次。 目的： 聚集人气，通过踩线拉拢企业团队市场。 第三十三页，共四十七页。 ? 东部华侨城开业广告计划 市场营销组 2006年8月15日 第一页，共四十七页。 ? 东部华侨城开业广告计划 广告投放策略 广告投放形式 广告投放预算 联合推广活动计划 第二页，共四十七页。 ? 一、广告投放策略 集中重点出击 造成轰动效应 第三页，共四十七页。 ? 二、广告投放形式、地点和时间 广告投放形式 户外立柱广告 公交车身广告 候车亭广告 电台广告 电视广告 平面广告 网络广告 第四页，共四十七页。 ? 二、广告投放形式1：户外立柱广告① 地点： 盐田区梧桐山隧道关口 使用时间： 2006.5-2007.5 状态：已购买 费用： 45万/年 第五页，共四十七页。 ? 二、广告投放形式1：户外立柱广告 梧桐山广告位明年5月到期,下一阶段有两个替换选择： 替换选择一： 地点：梧桐山隧道口 时段：2007.5起 状态：接洽 预算：70万元/年 第六页，共四十七页。 ? 二、广告投放形式1：户外立柱广告 替换选择二： 地点：罗沙公路梧桐山隧道西出入口 档期： 2006.10起 状态：接洽 预算：78万/年 第七页，共四十七页。 ? 二、广告投放形式1：户外立柱广告② 地点： 广深高速同乐关口附近 档期：2007.5-6 状态：接洽 预算： 98万元/年 第八页，共四十七页。 ? 二、广告投放形式1：户外立柱广告③ 地点：梅林关口附近，梅观高速华为、富士康出口 档期： 2007.7起 状态：洽谈 预算： 65万元/年 第九页，共四十七页。 ? 二、广告投放形式1：户外立柱广告④ 地点： 布吉关口附近，布龙公路东侧 档期：近期 预算： 78万元/年 第十页，共四十七页。 ? 二、广告投放形式1：户外广告⑤ 地点： 宝安机场通道广告 档期：近期 预算： 22万元/年 第十一页，共四十七页。 ? 二、广告投放形式1：户外广告⑥ 地点：滨河路墙体广告 档期：2007.8起 预算： 160万元/年 第十二页，共四十七页。 ? 二、广告投放形式1：户外广告⑦ 地点： 华侨城集团宝安机场户外立柱广告位； 深南大道华侨城东西两侧户外立柱广告位； 华侨城地产公司上海宾馆户外立柱广告位； 使用时间：开业前后三个月 预算：未定 状态：2005年底曾向集团提交过书面申请 第十三页，共四十七页。 ? 二、广告投放形式2：公交车身广告 广告发布线路： 103、53、239、308(原208)、380B、J1以及观光线等9条线路。延长至东部华侨城的223路公交也列入发布计划。（9条线路，约150辆大巴） 覆盖地区： 可覆盖南山、罗湖、福田、宝安、龙岗五区的大部分区域； 覆盖深南大道、滨河大道、南山大道等主要交通干线； 覆盖南头、梅林、布吉等主要关口和码头、火车站、市中心等客流区； 预算：无发布费，喷绘费预计150万元（1万/台） 第十四页，共四十七页。 ? 二、广告投放形式3：公交站台广告 第十五页，共四十七页。 ? 二、广告投放形式3：公交站台广告 预算：70万元/年 投放地点 重点覆盖区域 投放时段 滨河路沿线 滨河路联合广场、红树林、上步中学等约5个点位 开业前后2个月 深南大道沿线 深南路华强北、市委、市民中心、