DSB广告韩泰轮胎整合传播计划.pptVIP

由于轮胎的购买有很强的消费惯性，好轮胎是用出来的。 质量感觉越好，口啤影响越大。原消费群稳固，新的 消费者因口啤等影响加入试用。消费群越大，销量越大。 五、行销推展中的关键点 如何使目标消费群认知韩泰轮胎的独特形象并参与试用？ 第三十一页，共六十五页。 六、整合传播策略 目前阶段广告需要完成的任务： 以独特的个性和形象加强与其他品牌的区别，迅速提升知名度，建立与消费者经销商亲和度与信赖关系； 在1999年以形象区隔为主，2000年在形象建立的基础上具体诉求功能； 在广告的呈现上表现企业的雄厚实力及强烈的进取精神； 打高中低 形象上与米其林、固特异齐名，以实在的品质从回力和双钱中扩大销量 第三十二页，共六十五页。 品质承诺，实在到家 空中媒体 户外媒体 各贩卖店POP 各地服务之家 强化品牌形象 树立可信赖感 维护视觉可见度，增强刺激 频度 增强通路信心 制造购买气氛 接近与消费者距离，建立用户档案 电视广告 广播 报纸/杂志 汽车栏目 冠名 车体广告 高架看板 户外大型 灯箱 楼顶大型 看板等 海报 展板 实用展架 摊头陈列 促销活动 发放赠品 展示产品 司机定期联谊 用户追踪 整合传播策略 第三十三页，共六十五页。 韩泰服务之家的影响面及良性循环 时间一长，某种客情关系就存在于这样的稳定结构中。 韩泰服务之家 贩卖点的