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CIS设计 12级思政本1 任莉苹 第一页，共三十四页。 CIS设计 CIS的含义 1 CIS的构成 2 CIS与公共关系 3 CIS案例分析 4 第二页，共三十四页。 CIS 的含义 CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。 CIS的含义是：将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致认同感，以形成良好的的企业形象，最终促进企业产品和服务的销售。 第三页，共三十四页。  企业形象的表现形式 实态化的企业形象 体系化的企业形象 人们通过了解一个企业的员工、产品、商标、售后服务、广告宣传等，认识一个企业的企业形象。 企业形象是企业之间差异的集中表现，是企业的一种“个性“体现。 企业形象是有序的、整体性的。 企业员工的行为特点表现是全员性的。 企业经营管理的特点表现是全方位全过程的。 企业的标志、标识和其他传播符号以及内容运转方式和程序是规范化和标准化的。 第四页，共三十四页。 CIS发展历史 （1）历史的追溯：企业间竞争经历的三个时期：产品竞争、销售竞争、企业形象竞争。CI理论50年代在欧美萌芽，60年代进一步发展，70年代传入日、韩、中国台湾及东南亚等国，并发展成为CIS系统。9