第2章 国际文化环境.pptxVIP

第二篇 国际市场营销环境;课程结构;PEST 宏观环境分析法;第二篇 国际市场营销环境;第二章 国际文化环境; 引言：国际营销的过程中为什么要研究文化环境 ;案例：迪斯尼乐园—风行美国日本，巴黎水土不服;;第一节 文化的含义及其在国际市场营销中的地位;2.文化的特征——四个方面;;;;案例：Chinglish 你被雷到了吗？;案例：“Long time no see！〞 的由来;案例：中国式英语的奉献;案例：你是宅男宅女吗？;二、文化在国际市场营销中的地位;第二节 文化要素;;;〔一〕口头语言;〔二〕文字语言〔书面语言〕;;案例：海外跨国公司在中国的品牌名称;;案例：联想从“Legend〞 到 “Lenovo〞;;〔三〕肢体语言;二、宗教与社会组织;;伊斯兰教的节日;;三、教育;四、社会结构〔社会组织〕;;;4.社会阶层 同一个社会阶层的相似之处： 收入、购置行为、对营销方式的偏好……。 决定因素：职业、收入来源和教育程度。其中职业为主要的决定因素，它在很大程度一决定一个人在社会中的充当的角色。;五、物质要素;六、美学观念;案例：芭比娃娃在日本;第三节 文化适应与文化变迁;;;三、文化变迁;〔二〕引导文化的变迁;案例：饮食文化的变迁;;;;;;案例：成都宽窄巷——中西方文化的结合;;;第四节 国际市场营销中的商业习惯;三、做生意的方式;四、商业习惯与互联