产品形象设计讲义.pptVIP

产品形象识别的构成 产品形象识别构成包括：产品理念识别 　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　产品视觉识别 第六十三页，共九十九页。 　　产品理念识别　是产品形象识别的核心，它是基本保持不变的，产品理念的设定需要一个过程，需要通过设计师和市场调研人员所搜集的综合信息，通过适当的评估预测以及信息整合，从而设定一整套产品和市场战略，规划产品的形象特点，为后续设计工作的展开提供强有力的保障和切实可行的形象标准，使设计语言准确无误，设计表现更加切题。 第六十四页，共九十九页。 　　产品视觉识别　　作为产品理念系统的外在表象，是消费者认知和了解内在理念的必要途径。产品视觉识别系统主要由产品动态识别和产品静态识别组成，而产品静态识别又由产品的界面识别、产品形态识别、产品色彩识别和产品材质识别四部分组成。产品动态识别是指产品使用操作体验识别、产品市场营销手段识别、产品售后服务方式识别。 第六十五页，共九十九页。 PIS具有一体化的整体战略模式，涵盖：1． 产品文化内涵定位2． 产品卖点定位3． 包装色彩定位4． 包装主体元素制定及设计5． 印刷工艺制定及成本测算6． 终端系列展示及设计7． 包装形式分类制定8． 产品视觉风貌制定9． 广告及媒体的传播视觉设计等10. 试销期产品跟踪测试及年度评估 第六十六页，共九十九页。