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产品调查的内容 新产品的上市过程 第一页，共三十九页。 产品调查的内容 第二页，共三十九页。 产品调查的内容 产品创意检测 产品概念测试（调查） 产品需求调查 产品包装调查 产品服务调查 产品品牌选择调查 第三页，共三十九页。 产品创意检测 含义：针对一种新产品和对现有产品和服务的重大改进的创意，是新产品形成的开始阶段； 创意筛选 创意评估 第四页，共三十九页。 基本思想：从大量的想法和创意中确定那些最有开发潜力的创意，通过筛选检测将那些最具有成功开发的潜力创意进行排序，合理决定首先开发哪些创意，哪些创意缺乏市场吸引力及哪些创意可以修改以备日后开发。 创意筛选 第五页，共三十九页。 创意评估 检测已通过初次筛选的创意，通过创意评估可以更好地预测产品可能的销量，区别可能购买者的特征，确定产品合适定位，发现创意缺陷以便改正； 创意评估检测的典型方法 第六页，共三十九页。 产品概念测试 CONTENTS 核心利益（效用） 设计（规格） 基础产品（形式） 色彩 期望产品 商标 包装 附加产品 标签 服务 第七页，共三十九页。 OBJIECTIVE: 哪些比较满意或者不满； 消费者最为关心的是新产品的什么特征； 洞悉哪些特征是消费者暂时还没有需求的； 推断产品有多大的市场容量； 产品概念测试 第八页，共三