市场营销实战-李英-课程标准.docxVIP

《市场营销实战》课程标准 课程名称：市场营销实战 课程类别：双创课程，专业必修课 适用专业：市场营销、工商管理、会计、财务管理、电子商务等 建议学时：56-72学时 学　　分：3.5-5.6学分 1. 1课程概述 1.1.1课程性质 本课程是一门介绍市场营销基础知识和技能的理实一体课程。通过对本门课程的学习，使学生在了解市场营销基本知识理论和技能的基础上，能够学以致用，正确认识和分析各种社会经济现象，增强未来职业适应能力。 通过本门课程的学习，使学生对现代市场营销有一个比较全面的认识，并为进一步学习研究其他相关课程、进行企业经营实务操作打下一个良好的基础。 1.1.2课程基本理念 《市场营销实战》课程以企业市场营销活动过程为主线，以任务趋动型构建课程技能培养框架，把企业营销过程分解成市场调研、目标市场选择、制订市场营销策略、设计营销策划书等几大任务，每个大任务又可具体分解为若干具体任务，在教学中以完成一个个任务为主线，通过在完成任务的过程中引入企业经营知识点，以达到推动教学，更好地提高学生掌握理论知识、应用理论知识的能力，同时使学生真正了解企业的经营活动，掌握营销岗位所需要的专业技能，并在完成任务过程中，加强学生基本素质的培养，提高学生日后走向工作岗位所需要的综合性职业素质，即适应工作能力。 1.2 课程目标 1.2.1总体目标 通过工学结合方式培养学生具有良好职业道德、专业技能水平、可持续发展能力，使学生掌握市场营销的基本知识与基本技能，初步形成一定的学习能力和课程实践能力，并培养学生诚实、守信、善于沟通和合作的团队意识，提高学生未来职业适应能力。并通过理论、实践相结合的教学方式，把学生培养成为具有良好职业道德的、具有市场营销的理论素养和实践能力的、具有可持续发展能力的高素质高技能型专门人才，以适应社会对市场营销人才的需求。 1.2.2具体目标 （1）掌握企业设立流程，理解企业市场营销观念历史演变过程，掌握现代市场营销观念要点。 （2）掌握宏观环境与微观环境构成要素，理解营销环境对企业营销活动的影响与作用，了解消费者的购买决策过程，掌握有效分析竞争者的步骤好方法。 （3）了解营销信息系统，了解大数据营销，掌握市场调查方法，会设计市场调查表和调查问卷并能运用其开展市场调查工作。 （4）掌握市场细分、目标市场选择技能。 （5）掌握整体产品整体概念和产品市场生命周期各阶段营销策略，掌握产品品牌和包装知识。 （6）掌握产品定价方法和定价策略，初步具备产品定价能力。 （7）了解销售渠道种类和中间商的类型，初步具备销售渠道选择能力。 （8）了解产品促销基本方式和基本策略，掌握人员推销基本技能、广告运作及展会推广能力。 （9）了解网络营销的理论基础与技术基础，掌握网络市场调研的类型与网上销售渠道，掌握网络营销常用工具。 （10）掌握营销策划书设计方法，会设计市场营销策划书。 1.3.内容标准 序号 项目名称 教学内容 教学目标 学时 基本技能要求 1 基 础 营 销 设立企业 1.设立企业流程 2.树立现代营销观念 1.掌握企业设立流程。 2掌握市场与市场营销概念，认知市场营销观念发展演变过程。 4-8 能利用电子政务系统设立企业，能够树立正确的营销观念以及正确认识和分析社会市场营销环境。 分析市场营销环境 1.分析宏观、微观环境 2.SWOT分析 3.分析消费者市场与组织市场购买行为 4.分析竞争者行为 1.掌握宏观、微观环境构成要素。 2.掌握SWOT 分析基本原理。 3.了解影响消费者购买行为的因素与组织市场购买行为的类型。 4.了解企业竞争者类型。 4-6 1.会分析营销环境变化对企业营销活动的影响。 2.会运用SWOT 分析决定企业应进入什么样市场。 开展市场营销调研 1.营销信息系统与大数据营销市场调查内容 2.市场营销调研的设计与实施 1.掌握营销信息系统类型，了解大数据营销核心。 2.掌握市场调查概念、内容、步骤和方法。 3.掌握市场调研报告格式 4-8 1.会设计市场调查表、调查问卷并能运用开展市场调查工作。 2.在市场调研统计分析基础上会撰写市场营销调研报告。 选择目标市场 1.进行市场细分 2.确定目标市场 1.掌握市场细分概念及方法； 3.掌握企业目标市场选择策略。 4 能够运用市场细分方法细分市场并能正确选择目标市场。 企业市场营销组合分析 1.制定产品策略 （1）产品整体概念 （2）分析产品市场生命周期 （3）认知品牌和包装 1.掌握产品整体概念。 2.掌握产品市场生命周期特征与策略。 3.掌握品牌与包装知识 。 4 理解产品整体概念、会分析产品所处生命周期、运用品牌、包装开展好营销活动。 2.制定产品价格 （1）企业定价方法 （2）企业定价策略运用 1.掌握企业定价方法。 2.企业定价策略。 4 1.会运用