某汽车广告投放效果测评报告.pptxVIP

奔驰广告效果评估报告致: 目 录研究背景与目的 3主要研究发现 7详细研究内容 13中高档轿车品牌开展状况 14“奔驰C级轿车〞银行视频媒体广告投放效果分析 18 目标受众根本特征 30研究背景与目的研究背景银通传媒成立于2004年，已于中国建设银行和中国银行全力进行合作，致力于打造成中国最大的银行视频媒体传播平台。“奔驰C级轿车〞 选择在银通传媒的银行视频媒体上投放广告，并希望通过第三方公正、专业的角度对“奔驰C级轿车〞广告在银行视频媒体上投放后的效果进行测评。非常荣幸参与本次“奔驰C级轿车〞广告投放效果调研工程。研究设计研究城市：北京研究方法：定点随机拦截访问访问时长：15分钟左右 样本量：总样本量N＝200合格被访者条件：25岁以上本地居民个人月收入10,000元以上访问当天看到过银行视频媒体半年内未接受过其他任何形式的市场调查活动本人不在市场调查/广告/公关/银行/汽车生产销售代理等相关行业工作研究目的此次研究的主要目的分为如下三个内容：目标受众中，中高档轿车品牌开展状况：品牌认知及使用: 品牌提及、曾经购置/最经常使用/将来购置广告认知：广告提及品牌的市场表现广告投放后是否能促进品牌未来的开展，提升市场表现：广告到达率：有多少人看过广告广告信息传递：关键信息传递状况对品牌的影响：购置可能性、品牌印象、品牌联想、品牌推荐广告效果评估广告到达人群特征：媒体接触习惯、年龄、婚姻