第八章平面广告文案.pptVIP

3、结尾。催促消费者采取行动，不宜长，要有力。常用以下方式： （1）祈使式。 如：“数量有限，欲购从速”。 （2）许诺式。许诺效果、优惠等。 如：“三天见效，无效退款” （3）利益式。 如：“常用夏士莲，常保娇艳” 第三十页，共五十五页。 （4）树立形象式。 如：“彩电当然是Panasonnic” （5）归纳式 如：“维护全家人的健康，无论居家外出，吃喝旅游，香港保济丸随时用得着！” （6）设问式 如：“此生不游阳朔和桂林，岂不是枉来人间一场吗？” 此外还有抒情式、展望式、祝谢式、描摹式，等等。 第三十一页，共五十五页。 经典广告文案赏析：芝华士父亲节广告 因为我已经认识了你一生。因为你允许我在草坪上玩蟋蟀。因为你总是在厨房里腰上围着茶巾跳舞。因为我们的房子里总是充满书和笑声。因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球。因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚。因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报。 第三十二页，共五十五页。 因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮。因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多。因为我们见面时你依然拥抱我。因为你依然为妈妈买花。因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮他们长出来的。因为你是一位了不起的爷爷。因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员。 第三十三页，共五十五页。 因为我上一次请你吃饭时你还想去麦当劳。因为在我需要时，你总会在我的身边。因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说“让我告诉你怎么做”。因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜。因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你。因为今天是父亲节。因为假如你不值得送Chivas Regal这样的礼物，还有谁值得？ 第三十四页，共五十五页。 BMW M6广告文案 快亦非“快” 快，不仅仅意味着极速、直线速度或0-100公里/小时加速。 这是一个全新的“快”。它将所有你以为的快，全面颠覆。 快，不仅有关马力，而是怎样强而有力；不是能跑多快，而是怎样才能跑的更快。快不是不成熟。而是优雅、自信和狂热。它让你感受汗毛直立的震慑，让你几乎忘记了眨眼，让你的嘴持续大张，让你的内心不断狂喊。“……哦!” 第三十五页，共五十五页。 快，亦有道。衡量它的不是秒。而是感觉。 没有天窗，代之以碳纤维顶篷；最大转数不再在考虑范围之内；镁合金轮圈后的14英寸转子满负荷运转；身体随着V10发动机的咆哮而颤抖；为了减轻重量，制造了铝质发动机体，并配备7速顺序变速箱；让快，冲出蓝图，变成现实。为什么？因为这就是真正的我们。 我们是M。 我们是BMW。 第三十六页，共五十五页。 渣打银行杂志广告“梁朝伟篇” 标题：真正的财富不是你的口袋里有多少钱，而是你的脑袋里有多少东西  我有一双买了5，6年的旧皮鞋，有一天，一个朋友问我，你的鞋很好看，是什么牌子。从哪里买的。我回答：这只是一双普通的皮鞋，不是什么名牌，它之所以好看，只是它淋过巴黎的雨，浸泡过伦敦的雾气，纽约的灰尘.....是这些免费的东西让我的皮鞋看起来美丽而又无价。其实，生活中的许多东西都是美丽而无价的， 看一次夕阳，免费，欣赏一个人走路的姿势，免费，走进精品店，将自己喜欢的古董放到脑袋里带走，免费。  当生活带给你一颗苦涩的柠檬时，你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁，如果不满意自己的生活现状，你最迫切需要的不是金钱，而是SMART的生活智慧。  SMART的人拥有SMART的生活，现在加入查打银行SMART俱乐部---城市猎人俱乐部，甜蜜生活俱乐部。聪明的不只是你的脑袋，还有你的口袋。 第三十七页，共五十五页。 标题：一个人的魅力来自哪里，眼睛，鼻子，嘴巴，还是脑袋里的东西   有一次，我去观摩电影的选角过程，竞争激烈，结果大出意外。我问导演：“为什么没有选那个大帅哥，而是选择这个相貌平凡，个子不高的家伙？”  导演看了我一眼，“那个高个子在智慧上比那个矮了一截。”  爱因斯坦四肢不发达，无法将足球踢得超过15米，可是他却影响了全世界；麦可乔丹老了，可是他依旧拿下得分王，因为他用脑袋打球。  当生活带给你一颗苦涩的柠檬时，你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁，如果不满意自己的生活现状，你最迫切需要的不是金钱，而是SMART的生活智慧。