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仅供个人参考 重庆科技学院 《汽车市场营销》课程结业论文 题 目 丰田凯美瑞营销策划方案 学 院 工商管理学院 专业班级 市场营销2013-2 班 学生姓名 杨静 学号 51 成 绩 2015 年 11 月 14 日 2015年重庆汽车消费节车展 丰田凯美瑞营销策划方案 策划人：杨静 摘要 过去的十年，中国汽车产业经历了由小到大的跨越式发展历程，已逐步成为 世界汽车工业的中流砥柱；在这十年里，中国的汽车市场可谓百花齐放，来自全 球的汽车品牌同台竞技，共同促进中国汽车工业的蓬勃发展，并为保持全球汽车 经济的生命力提供了有力的保障。2015（第六届）重庆汽车消费节将继续秉承“有 车生活的美好时光” 的展会主题，力图为重庆市民打造一个 “不一样的车展”。 届时，车展现场不仅有来自全球逾 80个汽车品牌参展，还有汽车用品专区、汽 不得用于商业用途 仅供个人参考 车金融服务及保险咨询机构等，为市民提供集汽车销售、汽车文化、汽车体验于 一体的综合购车平台，让大家了解到车展不仅仅贩卖汽车，更重要的是让人们感 受购车后的生活方式的改变，为大家呈现一个嘉年华、一个Family Week，轻 松实现品质生活的梦想。在这样一个大背景下，丰田公司顺应时代潮流，为了能 使本公司凯美瑞汽车能在消费节车展上取得好的销量和影响力，现特为本公司凯 美瑞汽车制定一套切实可行的营销策划方案。 关键字：消费节 车展 丰田凯美瑞 营销策划 方案 目录 一、 市场分析 错误！未定义书签。 （一）宏观环境分析. 错误！未定义书签。 1、人口环境. 错误！未定义书签。 2、自然环境. 2 3、经济环境. 错误！未定义书签。 4、科技环境. 错误！未定义书签。 5、政治法律环境. 3 、社会文化环境6 . 4 （二）行业环境分析. 4 （三）企业自身与产品分析. 5 1、企业自身分析. 5 2、产品分析. 6 、竞争车型分析3 . 7 、产品4 SWOT分析.