微博营销方案制定及实施方法.pptVIP

1、名人传播路径 2、推首传播路径 3、病毒传播路径 3、方案制定及策略实施------------3.6 不同方式的传播路径 第三十一页，共六十五页。 四、效果评估及报价参考 第三十二页，共六十五页。 4、效果评估及报价参考------------4.1效果评估 第三十三页，共六十五页。 4、效果评估及报价参考------------4.1效果评估 第三十四页，共六十五页。 项目 描述 单价（元） 备注 微博认证 对特定官方微博进行V认证 5000 对特定个人微博或者企业机构微博进行认证，符合条件的个人及企业微博在必要时需给予配合（个人需提供身份证扫描件，企业需营业执照扫描件备案） 官方微博维护 发布官方活动信息 5000/月 主动利用官方微博发布信息，每天上限30条（含官方新闻，产品信息，业界相关） 与网民互动达到指定粉丝数 5000/月 在无官方微博活动拉动粉丝的基础上，每月通过互动，为官方微博新增粉丝2000名 互动转发评论 5000 所发布的微博数每达到转发总数1000,评论500 网友客服信息维护 5000/月 每天根据微博搜索，对网民提出的涉及官方产品品牌的信息进行评论回复。每天至少20条，搜索结果不足20条按20条算。 草根微博宣传 微博V用户发布 500/条 V认证用户，粉丝数2000以上，发布指定信息 千人粉丝以上微博用户发布 200/条 千人粉丝以上微博用户ID发布信息 百人粉丝以上微博用户发布 10/条 百人粉丝以上微博用户ID发布信息 转发评论 5000 所发布的微博数每达到转发总数1000,评论500 微博活动策划 在官方微博上策划活动 5000起 在新浪微博平台上策划利用官方微博发起的活动。策划费用5000起，活动支持需官方配合 微博活动执行 执行微博上对应的宣传活动 费用另计 在新浪微博平台上执行利用官方微博发起的活动。活动支持需官方配合 报告 每周炒作及常规传播具体情况进行汇报 FREE 针对每周炒作及常规传播具体情况进行汇报，汇报形式PPT+excel 注：某执行公司报价，供参考 4、效果评估及报价参考------------4.2报价参考 第三十五页，共六十五页。 五、案例参考 第三十六页，共六十五页。 环环相扣的微博营销 c 新发现-呼吸式围脖营销 a 先围脖、后营销 b 送礼有理！ 打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合 当企业围脖只能实现“有限的自治”，专注于聚拢人气是他们最为关注的，这是一切营销的基础，厚积才能薄发 d 思考题-账号背后的门道 建立账号不是营销的开始，在这之前需要深谋远虑，建立一个围脖账号是营销最重要的组成部分 企业/品牌进入围脖，应先将围脖当做企业博客、企业媒体、企业独特的社会化沟通平台来独立运作，开展给予式的营销，当人气开始聚拢，才可开始索取式的营销。反之将适得其反 e 围脖的供求关系 功能化将带给企业围脖不一样的窗口，功能化的企业围脖将走在营销的前端 第三十七页，共六十五页。 先围脖、后营销 @VANCL粉丝团 的启示 第三十八页，共六十五页。 VANCL粉丝团 /vancl 客户类型： 电商 开博日期： 2009-09-03-2010-01-30 粉丝数：4200+ 营销目的： 品牌围脖+营销平台+族群聚拢 事件炒作 营销活动 内容营销 账号运营 1、专人/团队维护 2、在评论和转发中与网友互动 4、人性化语言 5、关注你的粉丝 6、去话题里搜索评论你的人并回应 7、要有趣 1、品牌相关舆论的收集和二次传播 2、有什么创意产品就发到围脖吧 3、美女话题不会过时 4、让员工提供内容并转发 1、举办促销活动，送礼有理 2、及时、实时的和参与的网友交流 3、征文活动 4、转发那些爱心和公益的话题不会错 5、有其他活动，想着你的围脖粉丝 1、品牌事件可以放在围脖上炒作 2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果 3、行业事件让形象高大 @VANCL粉丝团的成功 定位准确+诚意+精心策划每一条围脖 第三十九页，共六十五页。 VANCL粉丝团营销维度1 账号运营 1、专人/团队维护 2、在评论和转发中与网友互动 4、人性化语言 5、关注你的粉丝 6、去话题里搜索评论你的人并回应 7、要有趣 回复@靳继磊:感谢，我们快递一直在努力。//@靳继磊:顶你们一下 昨天下订单 今天上午就送来了 非常不错 粉丝里有真实客户，凡客的账号已经培育成了一个营销平台 诚意 带来人气 专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象，也只有专人维护能完成 1、实时与网友互动转发 2、保障网民评论的响应时间 3、语言的人性化 第四十页，共六十五页。 VANCL粉丝团营销维度2 内容营销 1、品牌相关舆论的收集和二次