商业广告含义及文案撰写.pptVIP

商业广告 长兴技师学院 梅芬;一、 商业广告的知识概述;;商业广告;商业广告;商业广告;二 广告文案写作的基本要求;;三、广告文案的写作方法;1、标题的功能 2、标题写作的基本要求;类比式标题： 保时捷标题：她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉。 新闻式标题： “喝农夫山泉，为奥运捐出一分钱，再小的力量也是一种支持。” 疑问式标题 Timberland 野外休闲鞋：鞋上有342个洞，为什么还能防水？ ; 维维豆奶，欢乐开怀。 ——维维豆奶广告 白猫洗衣粉，洗衫好干净。 ——白猫洗衣粉广告 阿里山瓜子，一嗑就开心。 ——阿里山瓜子广告 芬必得止头疼，一天都轻松。 ——芬必得镇痛药;突出精华，标出新意 既要简洁，又要明确 题文相符，互为一体 易懂好记，引人注目;一、广告正文的构成 二、广告正文的构成分析;2、广告正文的构成分析;（三）广告语 1、又称广告口号，就像商标一样，在公司或商标名称边上加一句简短的句子来歌颂企业精神。 2、是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。;广告金句拾慧;（四）随文 随文是商业广告的必要说明，包括商标、品牌、企业名称、地址、邮编、电话、联系方式等内容。;[案例] 一个完整的广告文案;练一练！;;;;;;;;;;;;;感谢您的关注 商业广告 长兴技师学院 梅芬;一、 商业广告的知识概述;;商业广告;商业广告;商业广告;二 广告文案写作的基本要求;;三、广告文案的写作方法;1、标题的功能 2、标题写作的基本要求;类比式标题： 保时捷标题：她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉。 新闻式标题： “喝农夫山泉，为奥运捐出一分钱，再小的力量也是一种支持。” 疑问式标题 Timberland 野外休闲鞋：鞋上有342个洞，为什么还能防水？ ; 维维豆奶，欢乐开怀。 ——维维豆奶广告 白猫洗衣粉，洗衫好干净。 ——白猫洗衣粉广告 阿里山瓜子，一嗑就开心。 ——阿里山瓜子广告 芬必得止头疼，一天都轻松。 ——芬必得镇痛药;突出精华，标出新意 既要简洁，又要明确 题文相符，互为一体 易懂好记，引人注目;一、广告正文的构成 二、广告正文的构成分析;2、广告正文的构成分析;（三）广告语 1、又称广告口号，就像商标一样，在公司或商标名称边上加一句简短的句子来歌颂企业精神。 2、是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。;广告金句拾慧;（四）随文 随文是商业广告的必要说明，包括商标、品牌、企业名称、地址、邮编、电话、联系方式等内容。;[案例] 一个完整的广告文案;练一练！;;;;;;;;;;;;;感谢您的关注