市场调研基础知识概述.pptVIP

最常使用的定性研究方法： 焦点小组座谈 [ Focus Group] 其他定性研究方法： 深度访谈 [ Depth interviews] 观察法 [ Observation methods] 投射测试法 [ Project Techniques] 词语联想测试法 句子和故事完型法 漫画测试法 照片归类法 消费者绘图法 叙述故事法 第三人称法 定性调研方法 第三十一页，共四十八页。 简介： 标准座谈会 [ Standard Focus Group ] 由8-10人组成（预约10-12人） 小型座谈会 [ Mini Focus Group ] 由3-5人组成 （预约6-8人） 基本形式 由主持人根据调研提纲，对于某一主题进行讨论 标准时间 1.5-2.0小时 常用领域 新产品测试 广告测试 焦点小组座谈会[ Foucus Group ] 第三十二页，共四十八页。 探索性调研 结论性调研 预测性调研 描述性调研 因果性调研 市场调研分类 之二 第三十三页，共四十八页。 探索性市场调研 探索性调研是为了界定问题的性质以及更好地理解问题的环境而进行的小规模的调研活动。探索性调研特别有助于把一个大而模糊的问题表达为小面精确的子问题以使问题更明确，并识别出需要进一步调研的信息(通常以具体的假设形式出现)。 例如：近几个月来，企业产品销售量一直在大幅度下降，是什么原因造成的？是竞争者抢走了自