伶采口碑营销方案.pptVIP

传播体系 事件营销 病毒营销 A B 活动传播 C 口碑传播 D 结合奥运，基于FLASH需求，打造“青春小膜女”创意视频，吸引关注，达到出奇制胜的效果； 全网发起基础保养小达人招募及产品试用活动，围绕目标消费群体进行深度互动，从而使其对品牌形象和产品卖点形成记忆； 日常公关手段诠释伶采品牌和产品信息，塑造品牌网络口碑，影响消费者购买决策； 炒作“面膜女孩-伶采MM”网络红人，迅速聚焦目标者视线，形成广泛公众关注； 围绕“停下来享受美丽OR边运动边美丽”话题，进行网络辩论，制造舆论，推广品牌 四位一体 构筑全面的传播体系 第二十九页，共七十二页。 阶段划分及时间Roadmap 阶段划分 导入期 (8月~9月) 渗透期 (9月~10月) 传播目的 引发关注 引爆市场 青春新膜力 阳光小膜女 2012年 传播主线 病毒营销 活动传播 常规传播 事件营销 日常公关(EPR+BBS+BLOG+WIKI/ASK+微博+视频)，铺设产品及品牌信息 青春小膜女FLASH传播 （承上启下） 红人炒作：面膜女孩，伶采MM “青春小膜女”伶采基础保养小达人征集 话题炒作：停下来享受美丽，还是边运动边美丽 新时代校园女生护肤观大PK 第三十页，共七十二页。 面膜女孩—伶采MM 根据卡通人物形象，包装真人 网上曝光其敷着面膜出现在各种场合的照片或视频，引发关注 传播炒作期间，禁止真面目曝光 事件营销 红人炒作 第三十一页，共七十二页。 曾几何时，网络红人天仙妹妹的超凡气质捕获了多少网友的心…… 之后，“网游第一美女”张馨予 ，台湾超人气女星郭书瑶，以及台湾民间美少女豆花妹等，也因加入娱乐圈而在网上关注度锐减…… 网络代有美人出，一批新人换旧人。喧嚣的网络世界，突然没有了他们，变得沉闷又沉寂…… 5亿网民呼唤新的 网络美少女！！！ 第三十二页，共七十二页。 红人描述 基本信息及描述 基本信息：女，在校大学生，运动、时尚、臭美、健康、保养达人。 暂定名称：“面膜女孩” 年龄：20岁左右 背景描述：XX大学，音舞系大一学生，爱好运动、网游、户外等与一般人眼中女孩子安静温柔完全不同的兴趣…… 但她跟很多年轻女孩一样，爱美，注重保养，经常敷着面膜到处走动….直到有一天，她敷着面膜的“行迹”被曝上网…. 在宅男眼中，我不算女神！充其量算个运动阳光美少女！我是基础保养小达人，在姐妹圈中有一定的号召力和影响力！希望有更多的年轻女生加入到保养队伍中！ 走红理由：产生共鸣 第三十三页，共七十二页。 炒作看点 面膜女孩 伶采MM 引发共鸣： 她活泼可爱、青春无敌； 她运动、阳光、自信、爽朗、时尚、健康、善良； 她是保养小达人，在姐妹中有一定的号召力； 传播亮点： 她外形清新可人，活泼可爱，性格豪爽，初识可以产生好感； 她是在校大学生，爱美爱时尚爱运动，奥运期间可受到更多关注； 她有自己的保养护肤小秘籍； 升华思考： 年轻女大学生如何做基础保养？ 对在校女大学生来说，选择面膜产品最看重什么？ 停下来享受美丽，还是边走边美丽？新时代校园女生护肤保养观思考 第三十四页，共七十二页。 炒作线路图 原来是伶采MM “面膜女孩”到底为何人 各场合惊现“面膜女孩” 揭秘 追踪 被晒 伶采MM微博、贴吧、SNS公共主页等自媒体纷纷建立 阳光小膜女FLASH趁势跟进 ★由“面膜女孩”到“伶采MM”的自然过渡，炒作后期伶采卡通人物形象FLASH迅速跟进 第三十五页，共七十二页。 炒作步骤 挖掘期 关注期 升温期 被晒 1周 追踪 1周 曝光“面膜女孩”出现在各种场合，引发关注并转发： 1、高校水房惊现“面膜女孩” 2、自习室里的“面膜女孩” 3、“面膜女孩”打排球 4、“面膜女孩”看奥运 ……. 重点传播渠道： 新浪微博、腾讯微博、天涯社区、人人网、YOKA、优酷、KDS 揭秘 1周 网友热议与追踪： 1、据说“面膜女孩”是XX大学校花？ 2、“面膜女孩”日记透露，天生爱美爱运动 3、校花新定义：运动派PK安静派 4、奥运宝贝大评选，“面膜女孩”荣登榜首 重点传播渠道：天涯社区、人人网、新浪微博、腾讯微博、KDS、YOKA 网友爆料与揭秘： 1、终于知道“面膜女孩”的秘密了，有图有真相 2、“面膜女孩”惊现某护肤产品外包装 3、某高校举办“面膜女孩”模仿秀？ 4、面膜女孩正面回应：我就是伶采MM 重点传播渠道：新浪微博、腾讯微博、人人网、天涯社区、KDS、淘宝、YOKA 第三十六页，共七十二页。 大号 意见 领袖 草根 草根 红人 草根 草根 种子信息 草根 草根 草根 借由微博红人微博信息曝光量大的特点，进行话题扩散，实现信息的速度、广度、深度传播。 发布 转发 扩散 炒