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主持人推介 活动概况 主题阐述 节目推介 活动流程 物料配套 主持人 FM104.5女主播电台十二星座女主播 预算：8000-15000人。 形象气质优质司仪 预算：3000-5000人。 第三十一页，共四十六页。 物料配套 活动概况 主题阐述 节目推介 活动流程 主持人推介 礼品 商务笔 、复古望远镜礼盒——定制款，印有华润万家logo（推荐尽量使用率高的产品如充电宝之类） 形式二：湖州湖笔 “湖笔”，是毛笔中的佼佼者，以制作精良、品质优异而享誉海内外，已成为毛笔的代名词。历史悠久，技艺精湛，有“毛颖之技甲天下”的美称。 实现方式：定制LOGO包装盒。 第三十二页，共四十六页。 【庄凌顾问呈送】 2014年11月 媒体推介 投放渠道： 报纸平面媒体——版面投放单价高周期短，建议软文新闻报道即可。（商报，钱江晚报，都市快报等主流报纸） 电视广播——电视不上卫视基本效果差整体预算高，卫视预算相对较高。建议新闻软文即可。广播可酌情考虑短期打包套餐。（省级媒体可考虑，浙江经视，浙江教育科技，民生频道等，FM93，FM1045） 互联网及微信——传播迅速，相对持续及周期长。建议软文可以多投放，主要选择1-2家打包合作性价比较高。（凤凰，新华，人民，腾讯，新浪，网易，搜狐，腾讯大浙网，浙江在线等） 第三十三页，共四十六页。 【庄凌顾问呈送】 2014年11月 媒体推介 FM104.5优势之精准定位 车 上 一 家 人 FM104.5精准定位“车上一家人”，无论是情侣、小夫妻、抑或是三口、四口、五口之家，都被一一照料到。各类丰富的节目、活动，均围绕“全心全意服务车上一家人”展开。因此—— 数据显示：70.8%的FM104.5女主播电台听众认同FM104.5受众定位“私家车家庭”，“车上一家人”的概念吻合听众的收听感受和期望。 第三十四页，共四十六页。 【庄凌顾问呈送】 2014年11月 媒体推介 FM1045合作形式:硬广宣传 1.精选12套餐：15秒广告带，12次/天，整点前后顺序（建议7：00-19：00）高频率滚动20天。 2.合作单价：精选12套餐15秒刊例单价8940元，4折。折后总价71520元。 3.资讯植入：时段（18：05） ，植入10次，折后价1310.4元/次，总价值13104元 《下班快乐》节目介绍： 晚高峰“现象级”节目，通过小版块与听众展开全方位温情互动 播出时间：周一~周五，16:30~18:30 栏目定位：晚高峰互动陪伴类节目 4.商业连线两次。（不超过三分钟） 访谈时间根据企业需求安排。 内容由主持人提前与被访者进行沟通。 5.微信配合推广（30W以上粉丝） 打包折后总价控制在：10-15万。周期30天（资源内容可调整） 第三十五页，共四十六页。 华润万家购物中心招商发布会方案 2014年12月 第一页，共四十六页。 目 录 招商会方案 活动概况 主题阐述 活动流程 节目推介 主持人推介 物料配备 宣传片方案 媒体推广方案 第二页，共四十六页。 实现乐都汇、欢乐颂品牌广为认知，提升项目关注度，展示企业实力 招商会方案 第三页，共四十六页。 主题阐述 活动概况 活动流程 节目推介 主持人推介 物料配套 目 的 · 项目推介 · 实现主力店招商 提升项目关注度 携手共创未来 · 隆重签约合作伙伴 · 共同展望发展蓝图 展现企业实力 · 久远的企业发展历史 · 身后的品牌文化底蕴 加深项目认知 · 深度解读合作政策 · 充分展现项目优势 第四页，共四十六页。 实现华润万家品牌、乐都汇、欢乐颂品牌在华南的落地 建立华润万家品牌、乐都汇、欢乐颂品牌清晰的认知，提升项目关注度，展示企业实力。 不断拉近自身定位与目标市场之间的距离 主题阐述 活动概况 活动流程 节目推介 主持人推介 物料配套 招商会传播任务 第五页，共四十六页。 主题阐述 活动概况 活动流程 节目推介 主持人推介 物料配套 目标人群 Target Audience 家庭型消费人群 年轻消费人群 中高端消费人群 消费人群的组成决定了活动的方式和内容 第六页，共四十六页。 主题阐述 活动概况 活动流程 节目推介 主持人推介 物料配套 梳理华润万家品牌的价值核心 如何实现品牌的认知与落地？ 第七页，共四十六页。 源 自 Come from 华润万家(CR Vanguard)是中央企业——华润（集团）有限公司旗下的零售连锁企业品牌，隶属于香港联交所上市公司华润创业有限公司，经过24年的发展，已经成长为中国最具规模的零售连锁企业品牌，成为华润零售业务的主力军。 第八页，共四十六页。 主题阐述 活动概况 活动流程 节目推介 主持人推介 物料配套 “时尚、品质、便利”是华润万家一直坚秉承经营理念。 构筑“美丽生活”，打造“健康万