广告效果调研工作总结.pptVIP

Q1.您是否看过聚美优品的广告 分析：看过该广告的人还是 占大部分，说明广告的传播 效果明显。 Q3.你看到聚美优品的广告的次数是多少？ 分析：对于职业人士，看该广告的频率为七次以上的明显占大比重。 第十九页，共三十八页。 Q4.你从哪些渠道知道或了解过聚美优品的广告？（多选） 分析：女生更多于在网络了解到聚美优品的广告，说明聚美优品通过网路挺成功地打入了女性市场。 第二十页，共三十八页。 Q5.你认为陈欧作广告代言人具备什么特质？（多选） 分析：对于多数人来说，陈欧已成为时尚、引流潮流的象征，说明代言人陈欧深入民心效果显著。 第二十一页，共三十八页。 Q6.你认为聚美优品广告画面、色彩怎么样？（多选） 分析：聚美优品影视广告的画面设计感强这一优点给女生留下深刻印象，而男生则大部分认为该广告视觉冲击力强。也说明了男女性对广告画面的侧重点不一样。 第二十二页，共三十八页。 Q7.你认为聚美优品的广告语如何？（多选） 分析：大部分人都认为广告语有个性，充分说明了“陈欧体”深入民心，而且广告语新颖、有号召力，对广告的传播起到了很大作用。 第二十三页，共三十八页。 Q8.你对聚美优品广告音乐的的感受是什么？ 分析：男女性选择A、B的数量相差不多，说明聚美优品广告音乐没能达到预期效果，没能使人印象深刻。 Q9.你对聚美优品广告情节的感受是什么？（多选） 分析：聚美优品的广告情节给人留下的印象大多是“比较励志，积极向上”，说明了该广告的效果正面，社会效益显著。 第二十四页，共三十八页。 Q10. 聚美优品广告吸引你的是什么？（多选） 分析：大部分人都认为聚美优品的广告有积极向上的广告语和引人入胜的情节，说明这方面的广告效果较为显著。 Q11.你知道聚美优品主要卖的是什么类型的产品吗？ 分析：聚美优品最为人熟知的是卖化妆品的，但少有人知道它还卖很多其他的物品，说明广告信息的传播效果不显著。 第二十五页，共三十八页。 Q12.你浏览过聚美优品网站的频率。 分析：大部分人只是偶尔浏览聚美优品的网站。男生中没有浏览过该网站的也占挺大比重，说明聚美优品在男性市场潜力挺大，可以试着让更多男性去接触聚美优品。 第二十六页，共三十八页。 Q13.你为什么去浏览聚美优品的网站? 分析：聚美优品的广告成功地引起了人们的好奇心，所以选C的占大比重，说明该广告能引起消费者的好奇心，进而去了解相关信息，有利于促进消费。 第二十七页，共三十八页。 聚美优品影视广告在桂林市的广告效果 第十小组 调查报告 第一页，共三十八页。 调查目的及意义 调查内容及问卷 调查分析 调查和工作总结 4 1 2 3 目录 第二页，共三十八页。 调查目的及意义 聚美优品（前团美网），是第一家也是中国最大的化妆品限时特卖商城。聚美优品由陈欧、戴雨森和刘辉创立于2010年3月，致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。聚美优品首创“化妆品团购”模式：每天在网站推荐十几款热门化妆品，并以吸引人的折扣低价限量出售；同时承诺“百分百正品”，以及“拆封30天无条件退货”。“聚美”二字寓意：聚集美丽，成人之美。 2012年10月12日，聚美优品发布2012年新版广告，广告中的广告语受到大众的追捧，“陈欧体”成为一个热门的词汇。作为应用型的调查，通过这次调查整体了解聚美优品广告在人们心中的整体形象，掌握桂林市消费者心理需要、消费者购买行为、聚美优品在消费者心中的印象和对聚美优品广告的效果。 第三页，共三十八页。 。 调查对象的选取 调查内容 了解该品牌知名度了 了解该品牌的美誉度（是否喜欢看这广告和认同该广告） 了解广告接触情况 了解看了该广告后的购买行动 2.考虑到调查地点主要在桂林市区和雁山三大高校， 而且本次调查内容涉及到化妆品，所以本次调查对象以女性为主，总样本容量为400人左右。 1.调查对象的选取是调查实施的关键一步， 只有科学地选择调查样本，调查才有代表性。 第四页，共三十八页。 调查数据分析 根据实际情况，我们把数据分为两大部分进行分析。 第一，学生类 第二，职业类 第五页，共三十八页。 学生类数据分析 第六页，共三十八页。 １、您是否看过聚美优品的广告？ 　分析：图表中可以看出男生女生看过聚美优品广告的占多数。其中女生看过其广告的数量远远高于男生。聚美优品广告大多引起女生的关注。 ３、你看到聚美优品的广告次数是多少？ 分析：从图表中可看出男生女生中多多少少都有看过聚美优品的广告，普遍集中在１－４次。其中女生看过的次数所占比例偏多。 第七页，共三十八页。 ４ 、你从哪些渠道知道或了解过聚美优品的广告？（多选） 分析：在图表中