红鹤沟通X年北京橡树湾花园洋房新形象推广策略创作.pptVIP

4.5 现场围挡 第九十五页，共一百四十二页。 第九十六页，共一百四十二页。 第九十七页，共一百四十二页。 4.5 终端改造建议 4.5.1 VIP洽谈室室外空间 4.5.2 看房通道路线规划 4.5.3 品牌区 第九十八页，共一百四十二页。 4.5.1 VIP洽谈室室外空间 第九十九页，共一百四十二页。 改造思路 改造主题：收藏馆 一方面 “收藏”这种高端游戏，对于客群而言有着熟悉的洽接性。 另一方面“收藏”主题风格的营造包装，也具有执行的易操作性。 第一百页，共一百四十二页。 第六十三页，共一百四十二页。 第六十四页，共一百四十二页。 第六十五页，共一百四十二页。 第六十六页，共一百四十二页。 第六十七页，共一百四十二页。 第六十八页，共一百四十二页。 第六十九页，共一百四十二页。 4.2 logoVI系统-橡府 第七十页，共一百四十二页。 第七十一页，共一百四十二页。 第七十二页，共一百四十二页。 第七十三页，共一百四十二页。 第七十四页，共一百四十二页。 第七十五页，共一百四十二页。 第七十六页，共一百四十二页。 第七十七页，共一百四十二页。 第七十八页，共一百四十二页。 第七十九页，共一百四十二页。 第八十页，共一百四十二页。 第八十一页，共一百四十二页。 第八十二页，共一百四十二页。 第八十三页，共一百四十二页。 4.3 增值服务名称设计 第八十四页，共一百四十二页。 CASA MASTER CR 私宅全程定制 1）CASA出自西班牙语，是家的意思。而后引伸为家居所有相关的方面。尤其是国际奢侈品牌引入家居产品概念时常被用作其家居产品系名称，例如Armani Casa、Fendi Casa等。 2）Master意为领域内的大师，同时体现出其服务的高端性及专业品质感。 3）CR在标识中体现为“华润出品”。 4）私宅全程定制。可以称为SLOGAN，也可理解成中文名称，以明确阐释服务内容。 第八十五页，共一百四十二页。 第八十六页，共一百四十二页。 第八十七页，共一百四十二页。 4.4 平面广告 第八十八页，共一百四十二页。 《门第篇》 第八十九页，共一百四十二页。 悉获繁华与光荫的门第 京西佰邸，定制名仕百家 凡世间杰作，拥有者稀。 佰仕邸，京西核心百席城市花园洋房， 携手时代名仕大家， 首度盛邀国际空间大师躬身亲临，全程定制私宅， 书写城市文明之上的精神信仰，图腾百家。 第九十页，共一百四十二页。 《庭院篇》 第九十一页，共一百四十二页。 《书房篇》 第九十二页，共一百四十二页。 《光荫篇》 第九十三页，共一百四十二页。 《名仕篇》 第九十四页，共一百四十二页。 3.1 三期传播产品定位 京西佰邸，城市洋房。 客源范围 稀缺产品，仅百套 差异化价值点 定位诠释：将项目核心的区位特点、产品类型及稀缺性产品作直观、明确的阐述。 第三十一页，共一百四十二页。 3.2 三期传播概念 定制名仕百家 仕：旧时指凭借学识获取功名，从而经世济民，治理国家的人。“学而优则仕。” ――《论语·子张》 百家：指学术上的各种派别，同时也暗合定制化各持其风格的特色，与名仕要求相呼应，同时也与产品数量——洋房百套呼应，突出其稀缺性。 差异化价值、专属服务 人群定义 稀缺性，高端人群 第三十二页，共一百四十二页。 3.3 价值系统 位居硅谷核心位置 享受城市生活便利性 成熟便利的大社区环境及配套 享受大社区成熟资源 家居装修装饰等一站式服务体系 享受专属尊贵高端定制服务 大面积园林景观 享受丰富绿化景观 大户型、有特色的花园洋房产品 享受大尺度高品质生活空间 第三十三页，共一百四十二页。 PART4: 创作 Creative 4.1 案名创作 4.2 logoVI系统 4.3 增值服务名称设计 4.4 平面广告 4.5 终端改造建议 第三十四页，共一百四十二页。 4.1 案名创作 第三十五页，共一百四十二页。 案名1： 佰 仕 邸 Urban Terrace 京西佰邸·城市洋房 1）明确体现花洋的稀缺性。 2）对于人群的文化贵族界定。 3）用宅邸界定产品属性，增加尊贵感。 第三十六页，共一百四十二页。 案名2： 橡 府 Premier Mansion 京西佰邸·城市洋房 第三十七页，共一百四十二页。 4.2 logoVI系统-佰仕邸 第三十八页，共一百四十二页。 第三十九页，共一百四十二页。 第四十页，共一百四十二页。 第四十一页，共一百四十二页。 第四十二页，共一百四十二页。 第四十三页，共一百四十二页。 第四十四页，共一百四十二页。 第四十五页，共一百四十二页。 第四十六页，共一百四十二页。 第四十七页，共一百四十二页。 第四十八页，共一百四十二页。 第四十九页，共一百四十二页。 第五十页，共